前不久传来消息,12306网站购票近六成不再需要购票验证码。哇的一声哭出来,终于减少了这些需要智商的验证码了,恕我直言,这些验证码里的题都超纲啊……
似乎每年过年买票时,12306总会跳出来搞些事情。作为一个巨大的流量入口,12306自身的营销、广告业务似乎还没怎么做起来,倒是被不少品牌借势,做了营销事件和广告。
12306的一小步,品牌营销的一大步,今天梅小花就来盘点下那些借势12306的营销事件和广告。
2013—2014年
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12306抢票难
从2011年推出网上售票系统至今,12306经过数次改版,但改版的效果有限,尤其是2013年、2014年的改版,仍然解决不了抢票难、抢票系统易出错的问题,惹来“全民吐槽”。
吐槽之余,也有品牌在这里嗅到了商机,纷纷推出抢票系统——猎豹浏览器就是第一个吃螃蟹的公司。
在2013年1月的抢票大战中,猎豹浏览器推出了《一个陌生女人的来信》的广告战役,以12306的口吻劝大家不要骂12306,其实是在暗讽12306抢票难,顺带介绍自己浏览器的抢票功能:
广告中的语言有些粗俗,但就是这样一波战役,却让猎豹浏览器的市场份额瞬间增加了230%。
而在2014年,猎豹浏览器继续模仿12306的口吻,推出了名为《 烂非我意,上请随意》的视频广告,博人眼球。
那2015年猎豹有什么新动作?没有了,因为12306推出了购票验证码,防止外部刷票……
2015年
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12306首推验证码防刷票
12306在2015年推出的新版购票验证码,共有581种,可以细分为十二个品类:动植昆虫类、食品果蔬类、日用百货类等等。
有网友统计,按照要输入两个关键词的规则,排列组合多达336980种。一次性输入准确的比例为8%,两次输入准确的比例为27%,三次甚至4次以上输入准确的比例为65%。
12306为什么要做如此复杂的购票验证码?——防止票贩子刷票倒卖。结果,这验证码当然能挡住票贩子,也挡住了无数真诚购票的网友。
“点击下图中的所有矮子”……
不看动漫的人怎么做得出来?
“点击下图中所有的博斯普鲁斯海峡”……
作为路痴,能认出回家的路已经不容易了,还要识别出国外的海峡?逗我呢?
“点击下图中所有的杨臣刚”……
脸盲表示,这题超纲了,下一个!
“点击下图中所有的白百合”……
脸盲,卒。
面对如此烧脑的购票验证码,品牌如何借势?
UC浏览器、腾讯新闻纷纷推出测试题H5,罗列了奇葩验证码,恶搞了一把。
2016年
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12306取消四成网上购票验证码
购票验证码终于化繁为简,但验证码中的广告却不简单。从2015年开始,就有网友发现12306的验证码暗藏玄机,藏着不少广告品牌。
好了,看了这么多辣眼睛的验证码,能坚持看到最后也不容易,再来看一则恶搞12306的视频洗洗眼睛吧!
不知今年的品牌春运战,还会给我们带来什么惊喜呢?