2016年12月19日下午，梅花网开放日"效果营销"专场在在北京护国新天地成功举行。营销大咖们在梅花网开放日的精彩分享，想必给各位观众带来了很多启发，下面就一起来回顾一下梅花网开放日的精彩看点。

签到区观众纷至沓来

论坛区座无虚席观众热情满满

茶歇时间，精致的美食让交流轻松愉快

看到这里，是不是很心动？让我们快点进入正题！在这次的梅花网开放日上，营销界大咖们又提出了哪些营销新观点呢？为营销路上的迷途羔羊们解决了哪些疑惑呢？以下为梅花网开放日"效果营销"专场几位嘉宾的演讲实录：

亦复数字的陆勇先生带来了主题为"成为品牌合伙人-用效果说话"的精彩演讲，他提出了"只有把品牌和效果结合起来，才能达到我们对投放出去的广告预期的效果"精彩观点。要成为真正的品牌合伙人，不仅要掌握创意和线上的资源，而且要配合很多线下的公司来做，这样才是真正的品效合一，这是一个崭新的需要探索的道路。

凡普金科&爱钱进的汪鼎然先生带来了主题为"创意背后"的精彩演讲。当下大IP改编是一大热潮，很多企业主也把目光投向了IP广告植入这个方向，他讲述了爱钱进在老九门的广告植入案例，强调了创新思想的重要、必要性，最后提出了内容创新、媒体创新和媒介创新是一条需要营销人持续探索的道路的新鲜观点。

璧合科技的汪文先生带来了主题为"推陈出'效'-打破传统效果瓶颈"的精彩演讲。他认为数据是效果营销的关键，而我们如何在庞大繁复的数据中筛选出有价值的数据呢？他提出关于数据是否有价值，可以通过以下三个标准进行衡量：第一，数据是否真正有效，能否代表个人行为特征。第二，数据的量级，是否能做到成规模覆盖。第三，数据的可应用性，它所监测到的ID、Cookie能否被识别。只有满足这三点的数据，才能被称为有效的人群数据。

铂金智慧的李莹女士带来"提升广告效果的全球最佳数据营销分析热图案例"的精彩演讲。从获取用户到用户的自传播，中间的用户流失率是极大的。如果我们只是把大量的精力放在流量获取上，而没有真正了解用户喜欢什么，那么，大流量所能产生的广告价值就非常少。看下图，我们可以发现，图A（左）比图B（右）美观很多，受众可能更倾向于点击吸睛的图A，但从热点图中可以发现，图A吸引了点击，但没有把用户留存下来。

所以，我们需要挖掘出能让用户留存下来的渠道，比如我们通过关键词提取的方式，找到最适合阅读的区域，结合实验性的信息，融合出一个新的广告素材，这样再去推送广告，这样就能带来较高的留存率了。

一座山广告的秋爽带来了主题为"广告在数字时代的整合"的精彩演讲，他认为"我们通过传统广告建立起来的是一个大的环境背景，通过这个自媒体朋友圈去强化大环境背景里的2次传播，3次传播，然后通过一个点状的活动把整个事件激活，这里面的任何一个环节的缺失实际上都带来不了整体的传播效果。我们在进行整合营销时应该把传统媒体，、自媒体和事件营销进行纵向的整合。这就是营销人接下来要做的事情。

12月19日梅花网开放日"效果营销"专场北京站的成功举办为2016年画上了一个圆满的句号，现场气氛热烈，激情不减，营销大咖们为听众答疑解惑，营销路上的迷途羔羊们也找到了自己想要的答案。近距离对话营销大咖，解密营销行业新知，就在梅花网开放日。

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