“中国电影产业研究报告”首次触及电影营销

观点 2018-11-02 12:08:23 阅读369

  中国电影家协会《2011中国电影产业研究报告》日前在京发布。参加发布会的70余名业内人士共同回顾了2010年度中国电影产业发展状况和成就,并就制片企业重组升级、电影多元化营销等发展焦点深入探讨。

  《2011中国电影产业研究报告》共约56万字,该报告自2007年推出以来,备受业界关注。在总报告部分,制片生产、制片主体、电影营销、院线与影院经营、市场票房、投融资、创意元素等章节,对2010年度电影产业进行了全面深入地分析。首次将研究的触角深入到电影营销这一电影产业链的重要环节,对电影营销在产业链中的位置进行了全新定位,力图厘清电影产品在产业链中价值最大化的路径。2010年,在政府的相关利好政策出台及经济环境向好的大背景下,中国电影市场加速增长。报告提出了2010年中国电影产业的最新数据。全年中国平均每天新增4.2块银幕、国内票房增长达到63.9%;各电影频道播放影片收入增长20%;海外销售收入增长26.9%;全年电影综合效益增幅47.4%;观影人次约在2.84亿左右,中国观影人次增幅35.2%。

  与此同时,报告对高增长下潜伏的危机也给予了警示。明确指出,虽然在新技术和好口碑的推动下,电影消费需求旺盛,但电影制作与类型选择渐趋保守。社会资本在提升产业热度的同时,也带来了盲目投资所造成的投资泡沫。从业者应从技术热、营销热、明星热中走出来,坚持创意为王,为不断上扬的中国电影大盘培育更广泛的观众群体。

  业界视角

  珠影集团:新市场行情挑战

  珠江电影集团董事长刘红兵:2008年6月珠影集团刚刚组建,由非常有历史的国有电影企业珠江电影制片有限公司和广州股份有限公司共同组建,这样一家老电影企业在新的市场行情下、在中国电影发展的机遇中如何改革发展?如何在新环境中焕发生机与活力?是值得我们深思的。

  横店影视:加上制作才会形成完整产业链

  横店影视制作有限公司董事长刘志江:2008年我开始担任制作公司董事长,横店基地制作目前才占横店不到3%,大有可为。影视旅游将是横店发展的重点,未来5-10年我们还要投资100亿元,新建20个摄影棚,包括建造上海滩。

  院线投入我们未来10年目标要达到4000-5000块屏幕。再加上制作就形成了完整的产业链。今年3月份我们跟澳洲合拍的第一部电影《群龙夺宝》听起来投资好像很大,但国内票房才3200多万,其实澳洲政府有一个政策,在澳洲的花费有40%是政府出的,我们最大的投资《群龙夺宝》投入了1亿多元,澳洲政府拿出的是5000万元人民币。并且合拍我们拿的是全球票房。目前我们涉猎很广,去年一部点击率超过3000万的网络小说目前正在开发中。

  中影南方电影新干线:电影产业转型 落后美国30年

  中影南方电影新干线总经理赵军:1980年对于中国电影产业意味着什么?那是改革开放最初的年头,我们还为每一家影视产出的票房欢呼雀跃,但是那时候美国电影院的收入比重就已经跌到53%了,到了2003年美国电影院票房收入在整个产业营收的比例更降到18%。

  在半个世纪之后我们现在才开始感觉到美国电影产业发生了转型,就是中国电影产业今天要面临的问题,我们的产业目前依靠的仍然是票房。《关云长》票房回来了吗?没有回来;《战国》票房回来了吗?也没有回来。但是同时证明中国电影产业充满潜力。香港1993年的时候有10万个座位;到了去年,香港的电影座位剩下只有1/3了,香港影人都跑来内地,因为内地每天增长300-400个座位,他们对内地电影行业充满信心。