高清电视推广遭遇三大瓶颈

观点 2018-11-02 12:08:23 阅读422

  日前有消息称,。也就是说,下半年三网融合的进展将给高清数字电视、IPTV、CMMB、网络视频等行业提供巨大的市场机遇。然而,目前高清电视节目的推进仍然步履维艰,是谁扼住了高清电视的喉咙?

  高价机顶盒卡住高清电视

  2009年8月,广电总局下发《关于促进高清电视发展的通知》,要求有线数字网络要支持高清频道发展,切实做好频道接入和用户服务工作;地面无线播出的高清频道不得加密,不得收费。

  “广电运营商既不能收落地费,也不能向用户加收收视费,那就只有卖高清机顶盒来赚差价了。”歌华有线副总罗小布告诉记者。天威视讯、歌华有线、东方有线等运营商都将收费机顶盒作为推广自己“高清电视计划”的“经济后盾”。

  2009年9月,北京歌华有线提出了3年发展260万户高清机顶盒用户的目标,并在北京市财政补贴的扶持下在北京的朝阳区、石景山区已经免费发放高清互动机顶盒,但按照罗小布的说法,免费发放绝对不是今后推广高清电视的主流模式。

  一位机顶盒厂商告诉记者,以50万台机顶盒的市场规模、每台600元的平均价格计算,广电运营商完成转换至少需要3亿元的投资金额,而这些投资必须要有6亿元的营业额才能回收成本。显然,业内所称的3年内仅凭数字电视的基本收视费就能收回成本的说法,不太现实。

  一体机模式标准尚未统一

  在这样的情况下,与机顶盒或数字电视一体机的制造商通过合作、合资的方式来切入增值服务领域,以及接下来的双向网络改造,显然是广电运营商快速收回成本的有效方式。

  在高清互动机顶盒难以获得突破的情况下,各彩电厂商纷纷进入一体机市场。但目前国内市场上数字一体机标准却存在分歧。以TCL、LG、海信、清华同方等企业为代表,其采用“大卡+小卡”的机卡分离模式;而另一方则以创维为代表,采用“机顶盒内置或集成CA”的模式。创维集团副总裁杨东文表示:“创维最新功能的单芯片一体机,可以替代高清机顶盒的作用,而且对于运营商来说,其可以不用再采取免费发放高清机顶盒的方式推广互动业务。”

  然而,由于标准尚未敲定、未来的产品方向难有定论仍是用户对购机犹疑不决的原因之一。

  省网和市网的利益博弈

  此外,省网和市网的博弈也让消费者夹在中间十分为难。以广州市为例,广州数字电视有两张网,一张是广东省省网,一张是市网。一些生产商和省有线电视单位签署了协议,其生产的数字电视一体机可在省网范围使用。但是,此厂家和市有线电视单位协商合作却没成功。在这种情况下,如果消费者住的小区是市有线电视的“地盘”,那其所购买的一体机就失去了意义,只能再重新安装机顶盒。

  类似的遭遇其实也是整个数字一体机行业普遍的尴尬。数字电视一体机和普通电视机最大的区别,在于只能分区域销售。“这是因为目前在我国机顶盒没有统一的国家标准。”一位不愿透露身份的生产商告诉记者,包括广州在内,各地数字电视运营商采用的接收格式不同,不同地区乃至同一城市不同数字电视系统均存在巨大差异,加之各处的信号码流存在不规范之处,一个全国性的市场被人为地分割成了几百个板块。因此,无论是机顶盒,还是数字电视一体机,普遍的难题便是与各地有线电视信号系统无法兼容。