7月16日，新《还珠格格》迎来了期待已久的首播，与旧《还珠格格》不同，这次首播不仅给湖南卫视提供了一个再创收视奇迹的契机，而且也为国内的视频网站们营造了一个展示运营能力、满足用户需求和比拼营销实力的竞技场。

　　搜狐视频：高调迎接大剧时代

　　搜狐视频把新《还珠格格》看成是拉开与竞争对手差距的良机，不仅动用在娱乐圈的深厚人脉，斥资3000万率先拿下了新《还珠格格》的首播权，而张朝阳更是在闭关半年之后将首次亮相给了搜狐《新还珠格格》发布会，亲自站台当起了主持人，并高调宣布将投入5000万元用于新《还珠格格》搜狐视频的营销推广。为一部剧集前后就投入8000万元资金，搜狐可谓开创了网络视频行业的大剧营销开了个先河，也为视频行业内容采买的疯狂烧钱提供了一个脚注。

　　腾讯视频：大剧时代更需精细化运营

　　对于2011年整合了腾讯旗下众多资源、客户端+网页版双平台运作的腾讯视频而言，不仅同样投入巨资购买了新 《还珠格格》的同步网络首播权，保证能在第一时间与湖南卫视同步更新剧集，更是抢先一步推出了一系列的重磅运营推广行动，整合腾讯旗下的多个优势平台纷纷合力针对新 《还珠格格》展开了全方位的营销推广。如果将腾讯此次动用的平台推广资源进行广告价值折算的话，应该是一笔不菲的投入。在腾讯视频看来，用户体验提升才是第一位的，通过全平台资源聚合，目的就是增进和提升用户在观看新《还珠格格》时的互动、分享等社交体验。

　　腾讯视频为何要投入如此大力气、动用如此多的资源进行新《还珠格格》推广和运营呢？对此，腾讯在线视频部总经理刘春宁向记者表示："斥巨资购买热播剧的网络同步首播权，实现网台同步，是腾讯视频在内容战略上的一个重要组成部分，大剧更需要精细化运营，尤其是需要在对用户视听习惯洞察基础上的精细化、立体化跨平台运营。""腾讯视频将利用腾讯旗下各优势平台全面进行热播剧的推广运营，通过平台融合与用户互动，一方面可以吸引更多腾讯用户观看腾讯视频，另一方面腾讯视频也能为广告主都能产生更大的整合营销价值。"

　　内容上的同质化是国内视频网站共同面临的挑战，但同质化的内容并不会导致视频网站竞争的停滞。无论是"大剧战略"还是"热播剧竞买"，抑或是"大剧精细化运营"，都是对视频网站的整体推广和运营能力提出了挑战。就像众多剧评人士看好新《还珠格格》在湖南卫视的热播一样，不仅是看好剧集本身，更看重的是湖南卫视的资源整合与营销推广力。目前，视频网站的竞争已经逐由内容竞争、技术竞争进入平台化竞争，从新《还珠格格》开始，视频网站之间也将开启立体化整合与营销实力竞争新时代。