在电视台为吸引观众、重金打造自制剧的同时，“自制”的潮流也逐渐蔓延到了各大网站。从土豆网的《欢迎爱光临》，到优酷的《11度青春》，再到搜狐今年力推的《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》等“门户剧”，门户网站的加入，使原本只在视频网站之间的竞争，迅速演变成了整个互联网业的大混战。自制剧、自制栏目、自制电影，各大网站对“自制”投入了极大的热情。事实上，这股自制热潮正在悄然地改变着互联网版图，同时也在不动声色中对传统影视媒体发起了挑战。
网站自制剧渐成潮流
《老男孩》的成功，让视频网站看到原创内容的巨大效应，这种自制内容让视频网站既拥有“独家”，又可以让产品和广告主实现有效互动，扩大网站的平台价值。今年，先是搜狐推出热门小说改编的《钱多多嫁人记》，拉开“门户剧”的大旗，再是优酷推出大型网络综艺节目《让梦想飞——中国最牛人》以及百集时尚剧《泡芙小姐》，然后奇艺网力推两档自制栏目《恐怖！健康警报》和《爱GO了没》。投资量级一下从几十万上升到数百万，一时间，网站自制内容呈现“井喷”态势，且都挥手告别网络短剧的草根时代，纷纷以大片阵容华丽登场。
奇艺网内容部高级总监高瑾认为，“这几年视频网站无论是新闻、访谈、音乐，各种形态都有过尝试，他们不满足于曾经的尝试，认为还可以有更高的台阶，自制内容不仅仅在网站上播出，未来一定可以跟电视台展开合作，实现台网联动。”
影视人才流向网站
对于网络剧审查尺度更宽容的看法，操作了优酷“11度青春”的魏明表示，网络自制剧绝对不能以更宽松的审查作为卖点，这种看法是错误的。“我们的团队都是真正从电影公司、电视台、电视剧制作公司出来的，你可以看到拍摄现场很多人都是导演范儿。他们并不是因为尺度宽容才去做，而是因为你的作品满足了网友的需求，你的作品就有生命力了，。”
在制作自制栏目时，高瑾也称，奇艺网全部是按照省级卫视的播出标准制作，“从去年6月8日奇艺娱乐上线那天起，我们所有的原创内容都带字幕。我们是拿卫视的播出标准来自我要求，《恐怖！健康警报》播出几期后，有几家医药公司希望在节目中植入广告，我们都很谨慎的拒绝了，担心会有一些不安全的药品广告，因为我们这个节目要向电视台发行，所以是按照电视的发行标准来制作的节目。”
明星开始青睐自制剧
从今年自制内容的阵容来看，绝大多数视频网站选择了明星化的阵容，刘涛、戴军、苍井空、张亚东等明星的加盟，以及由电视剧班底制作的精良画面，都让如今的自制内容彻底摒弃了草根化。
搜狐娱乐今年出品的第三部自制剧《夏日甜心》，与湖南卫视合作，邀请人气“快女”曾轶可、刘惜君等主演。从第一部《钱多多嫁人记》开始，搜狐就顺利邀请到刘涛主演并参与投资，这也是刘涛生下两个孩子从美国归来后首部接拍的影视作品。负责此剧的搜狐娱乐内容运营高级总监尚娜介绍，搜狐最初就明确，做自制剧一定找一线明星，“互联网的竞争是很激烈的，网友可以有美剧、韩剧众多选择，他要看的一定是好作品，所以我们必须找有号召力的演员和好的制作团队。”最近正在火热进行中的“7电影”计划，搜狐也是邀来包括刘烨、黄渤、李光洁、王学兵、黄磊、吴秀波、张默在内的7位一线男明星跨界执导7部影片。
奇艺网则独辟蹊径选择了自制栏目，首档节目主打“健康”。对这种策略，奇艺网CEO龚宇表示，最近两年自制剧成了视频网站的“红海”，而自制栏目仍处于“蓝海”状态，他结合自身在互联网工作多年的经验，告诉团队健康话题一定要做，“我很了解网民的诉求，他们其实对自身健康非常关注，但我们不是做成科普类的节目，而是关注那些细小的病灶。”高瑾介绍，他们最初在定位《恐怖！健康警报》时，除了重金邀请英达团队，还明确一定要和《养生堂》等电视养生栏目区别开，“网络用户一般在19到45岁这个年龄段，他们是没有时间每天看电视，我们就琢磨，节目中要呈现那些表象的东西，比如我这几天胃疼，或者拉肚子，或者持续放屁，这些症状有时不方便在大众媒体上公开讨论，但在百度数据中，这些病症的搜索数字非常大，但往往偏于隐私，更适合在互联网上独自观看。”
自制剧植入广告更方便
优酷网高级运营副总裁魏明的态度更为乐观，“头两年自制刚出来的时候，大家看不明白，也不了解互联网的制作水平和能力，这两年出来的东西让广告商有了信心。去年做‘11度青春’，雪佛兰全程赞助，后来他们的车一度卖到脱销，可以说投资回报非常明显。今年很多汽车厂商都加入到这块来。优酷正在拍摄的自制剧《幸福59 cm》，冠名权给了飞利浦，它做小家电，都是和家庭生活密切相关的，也符合‘幸福’的主题。”
通过对广告投放的分析，奇艺网内容部高级总监高瑾认为，目前很多广告主还处在一个观望的阶段，“大家知道互联网视频这两年发力很猛，抢了电视台不少广告份额，但这部分广告份额并没有从电视台转移到互联网上。这是一个观望的阶段，这个时候需要整个行业给其信心，这份信心从何而来？就是你制作的东西精良不精良，有没有眼球效应，也和网站的品牌和点击率有很大关系。”
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