与此同时，土豆网、搜狐视频、优酷、爱奇艺等各大视频网站也纷纷推出了"自制出品"战略。

　　制作人角色

　　中国互联网络信息中心《2010年中国网民网络视频应用研究报告》的数据显示，中国网民观看短视频的人数陡增。这反映了用户对于短视频的需求正逐渐上升，而且已经不再简单地局限于娱乐方面的内容，开始趋于多元化，尤其是对社交类短视频的需求愈发凸显。

　　正因如此，各大视频网站开始将战略重点投入到自制剧中。国内真正意义上的网络自制剧是土豆网于2009年制作的《Mr。雷》；2010年末，优酷网推出了《老男孩》，这部对少年梦想充满感伤味道的微电影随即引发了网络自制剧风潮。

　　"网络自制剧具有能够吸引大众眼球、减少"抢剧"的高成本、可植入广告及多重开发等方面的优势。"刘春宁说。

　　事实上，腾讯视频在自制剧方面已早有规划，去年4月，腾讯公司设立了5亿元的影视投资基金，并且战略入股华谊兄弟，进军上游影视产业。"我们正在制作50集《新将爱》的微电影。而刚刚出品的10部快女微电影，总播放量超过7亿。"刘春宁说。

　　据悉，为了让原创节目更加具有专业性，各大视频网站开始了抢夺知名团队与知名导演资源的暗战。比如最近，腾讯请来台湾综艺主持人阿雅打造《爱呀，幸福女人》--一档由大小S、张惠妹等阿雅的"姐妹淘"们助阵的都市女性深度系列访谈节目。而搜狐挖来了湖南卫视《天天向上》栏目金牌制片张一蓓，开始制作娱乐节目《向上吧，少年》，《天天向上》的知名主持人欧弟、钱枫将担任《向上吧，少年》的主持人，土豆网则任命中国台湾跨界制作人刘思铭为土豆网原创中心总经理。

　　此外，视频网站开始直接与导演签约。比如，腾讯视频与导演代表陆川联合打造"18X5单元"电影《最美好的时光》。"扶植青年导演"成为了这个项目的立意之一，即所有入围的新锐导演在名导监制、新人实操的"腾讯视频"制作模式下获得这个项目的制作参与权。"扶植青年导演是我们为产业"造血"提供的新思路。"刘春宁说，"为了使微电影成片实现真正的流水线量产，腾讯视频充当"制片人"角色，不论是作品甄选还是团队配备，我们都会进行深度参与，用"最了解用户需求"的眼光为微电影制作提供专业化保障。而同时，这些新锐导演也成为了腾讯视频战略储备的重要资源。"

　　在大量制作网络自制剧的同时，视频网站也开始纷纷挺进大屏幕的影视行业。据悉，优朋普乐已经投拍了两部电影，其CEO邵以丁介绍，其投拍的首部电影《80后》票房达到2000万元，而成本仅几百万的第二部电影《刀见笑》已经上线，并被好莱坞的福克斯公司入股50%。去年初，腾讯投资将自己开发的儿童社区游戏《洛克王国》拍摄成电影，并宣布投资5亿元成立影视基金，4.5亿元入股华谊。"现在影视产业基金的规模被扩大到了10个亿，主要是用来投资顶尖的娱乐公司，比如我们与华谊、小马奔腾等优秀的影视制作公司都正在进行亲密合作。"刘春宁说。

　　用户自己的电视台

　　由于"限娱令"及广电总局一系列净化媒体市场政策的出台，加之视频网站不断加大对原创内容的投入，不少传统行业的广告主逐渐开始转移阵地。"选择投放电视媒体的广告主越来越少。在媒体选择上，广告主最终会去找更多的新兴的和可替代的媒体。"一位搜狐视频的内部人士说，"社交关系链下新媒体在广告投放的精准效果更容易评估。"

　　"视频网站的优势在于能够更加及时抓取社会热点，进行纪实性的报道。除了自制剧之外，纪实、娱乐类节目也是原创内容的重点。"刘春宁说。据其介绍，最近，腾讯出品的社会纪实类人物访谈《某某某》在网上热播，并被国内各大电视台在节目中引用。这个故事随即也引发网友的热烈讨论。"视频网站热衷于捕捉社会话题，相对于传统电视媒体，新媒体的互动性对于探讨社会问题更具优势。"智道咨询分析师宋宇认为。

　　事实上，相对于电视媒体的谈话、娱乐类节目，视频网站的节目显得更加轻松、娱乐化。比如，凤凰视频就策划推出了访谈节目《非常道》以及《全民相对论》、《甲乙丙丁》、《财子佳人》、《诚人之美》和《锵锵80后》等十二档自制节目，形成了时政辩论、访谈、综艺、纪录片、高端定制等九大原创节目。

　　事实上，这是一场传统媒体与新媒体整合的战役。"对于新媒体来说，如何利用其平台化、社交化的竞争优势，同时制作出王牌原创栏目，对于增加用户黏度至关重要。"刘春宁指出，"我们利用平台优势，为用户进行量身定制，让每个用户感觉拥有了属于自己的电视台。"