互联网江湖，最不缺的就是惊喜。

　　直到上个月，土豆和优酷还在因为《康熙来了》盗播之事大打出手；就在事发当天的3月12日下午，土豆还在忙着张罗独家剧《媳妇是怎样炼成的》发布会。重磅消息不期而至，优酷和土豆宣布合并。

　　这是一个听起来不算陌生的消息，但足以让外界震惊。业内最早关于优酷和土豆合并的消息，可以追溯到2008年金融危机前后。在被斥为严重烧钱的视频网站相继倒下时，有消息传出资本层面有意撮合两家合并，传闻以古永锵出面否认而告终。

　　再一次传出优酷有意并购土豆的消息，是优酷上市后。当时土豆上市遇阻，资本环境开始进入低迷，在优酷的一次财报沟通会上，优酷CEO古永锵被问及此问题时打起太极，给外界留出想象空间。

　　但事实上，土豆上市前确实与优酷有过并购方面的接触，这点得到易凯资本王冉的证实，易凯资本是本次合并交易中的财务顾问之一。据了解，当时优酷CFO刘德乐也确实看过土豆财报，但因为财报数据比较混乱而作罢。

　　不过似乎土豆一直在寻求一个收购的上家，据王冉透露土豆之前一直与百度、腾讯等接触，谋求合并。而另据消息人士透露，优酷也在寻求一家收购对象，甚至曾经与奇艺进行过洽谈，但最终因价格未谈拢而作罢。

　　为什么最终是土豆和优酷？因为一个想买，一个想卖，而最终优酷给出的价格还不错：土豆溢价达到160%左右，无论是土豆投资方、高层、员工都能有好的价格套现。对于优酷来说，面对持续的亏损以及巨大的投入，需要通过整合来制造新的兴奋点，并通过绝对份额的扩大以达到迅速占领市场有利地位之目的。

　　这样一场只洽谈了一个月的合并，双方部分员不知情。消息宣布后，优酷和土豆内部分别召开了员工大会，有优酷内部人士称员工很兴奋，因为毕竟并购了一家强大的竞争对手。而有土豆内部员工则称内部虽然很惊讶，但整体还比较很平静。

　　根据规划，古永锵将出任合并后公司CEO，土豆现任CEO王微加入合并公司董事会，优酷与土豆合并后将依然保持双方品牌的独立，以及各自团队的独立。上述内容也是土豆、优酷在内部会议上强调给员工的内容，而合并要到第三季度才会完成。

　　合并上的利好

　　最大的利好莫过于，优酷合并土豆后，在市场竞争上少了一个强有力的竞争对手。

　　而在收入方面，在广告主那边，一个公司的两个品牌网站，议价能力毫无疑问能够提升，增大广告营收以后，盈利的步伐能够明显加快。这无论是行业还是资本市场都希望看到的。

　　古永锵对于合并后成本的解释是，在内容方面，两个平台对于独家内容的分享，将为两家网站创造更多的流量、点击和收入。随着时间的推移，在多媒体内容方面的合作，以及随之而来的更大规模的预算、更加庞大的流量基础，将使两个平台受益匪浅。

　　根据易观2011年第四季度的数据，中国网络视频市场收入的份额，优酷占21.8%，土豆占13.7%，两者如果合并，双方占有市场接近35%的份额。

　　酷6网CEO施瑜指出，目前各大视频网站都很难从购买长视频售卖广告的模式中取得盈利。而在恶性竞争中，无论优酷还是土豆日子都不好过，作为土豆来说，市值被低估、亏损扩大成为不得不面对的现实。

　　对于优酷来说，顶着一个比较高的支持，一方面用户增长放缓，一方面收入无法支撑业绩增长、亏损在扩大，合并土豆后抛出了一个坐稳中国市场份额第一的概念，或能够暂时满足华尔街的期望。

　　未知的整合难题

　　优酷合并土豆带来的一个视频行业讯号是，未来网络视频行业洗牌将加速，视频行业还将不断整合。而优酷和土豆要面对的，也是两家同质化严重企业的整合。

　　根据古永锵的规划，双方的产品和技术团队将进行整合，在行政等方面也将进行整合。古永锵认为整合能够降低成本，并对整合持有乐观态度。不过古永锵并未透露是否会裁员，以及裁员的规模。两家公司的员工，也多为此事而略感担忧。

　　究竟1+1能否大于2？有不少业内人士都不看好，最大的原因就是双方同质化太强：都有用户分享、都有长视频、都有收费视频。如果保留两个品牌运营，则意味着在品牌运营方面还要进行双份投入，反而增加了成本，不少分析人士认为，双品牌战略不可能长期运行。

　　整合不尽人意的案例此前并不少见，比如分众传媒收购聚众传媒、比如盛大收购酷6。另外一个隐忧就是，双品牌运营后，两个平台一同售卖，广告主在单个平台上的投放可能会被稀释，反而减少了广告的总体收入。

　　面临的压力还来自搜狐视频、奇艺等竞争对手，毕竟他们都背靠门户或者搜索，因此王冉在微博里强调，不要低估“腾百狐浪”的后劲。而另外一方面的竞争则来自PPTV、乐视网等布局互联网电视的视频企业，这也是一块不容忽视的领域。

        竞争者说

　　◎搜狐董事长张朝阳：这意味着搜狐视频成了绝对的行业第二，将在搜狐自制栏目中庆祝。

　　◎酷6网CEO施瑜：每家视频网站都有自己的用户群体，优酷、土豆合并并不会影响行业格局。如果优酷和土豆合并不好的话，对酷6来说，只有利好，没有利空。

　　◎PPSCEO徐伟峰：优酷土豆合并仍然面临低毛利和现金的压力；对于PPS而言是好事，因为竞争对手再度减少。

　　◎六间房CEO刘岩：合并目的是利益最大化，搏杀潜在更大的对手，而合并效果如何只能是时间回答了。视频行业会出现更多航母，也有可能被小舢板撞翻。

　　大事记回放

　　2008年11月：古永锵回应优酷网与土豆网合并的消息纯属传言。

　　2010年2月3日：优酷网和土豆网宣布结盟，并互相开放片库。

　　2011年8月：新浪分两次入股土豆，占比9.05%。按土豆昨日晚间开盘后股价（39美元）计算，新浪所持土豆股票价值约1亿美元，扣除成本约获利3360万美元。

　　2011年12月16日：两家合作伙伴翻脸。土豆网就优酷网盗播《康熙来了》一事向其索赔1.5亿元。同日，优酷网宣布起诉土豆，索赔金额累计过亿元。

　　2011年12月底：优酷网删除了土豆网认为优酷网对其侵权的视频，土豆网也表示暂不追究此事。

　　2012年1月12日：土豆网、搜狐视频、乐视网联合宣布共同采取技术措施，针对优酷网的搜库搜索进行屏蔽，禁止优酷网搜索和抓取其视频内容。

　　2012年1月13日：优酷网宣布已正式提起对土豆网不正当竞争的诉讼，索赔480万元。同日，土豆网回应表示优酷网是贼喊捉贼不会真正上诉。

　　2012年2月2日：北京海淀区人民法院表示，已受理优酷网对于土豆网的起诉。