如今，很多年轻人喜欢丧文化，展示自己对真实生活的自嘲，喜欢借用毒鸡汤段子来舒缓生活压力。

例如因丧文案而火爆社媒的丧茶，定制负能量的ucc咖啡，微博上的段子手变成了毒鸡汤小能手等等，就连广告主也越来越钟爱丧文化，扎心营销层出不穷。

如果说丧文化让年轻人找到了发泄压力的出口，那么暖心，就是用情感来拉近用户和品牌之间的距离。丧文化盛行之下，品牌何不另辟蹊径，来一则暖心营销？

最近有家互联网公司引起了梅小花的关注，一则暖心H5，用抒情路线为每一家广告主回顾他们的营销故事。

其实这是360为其"点睛平台6周年"发布的营销账单H5，账单基于每个账户过去一年的账户操作数据，回顾每个品牌的专属营销故事，有激情有努力，有成功的喜悦也有营销的不易。

账单发布的同时，360还与40余家品牌联合，通过广告主官方微博发布#360点睛6周年#博文，并晒出各自的营销账单。

自古只有乙方配合甲方，而360这次成功的让广告主们配合发布此账单，正说明账单的内容戳到了广告主的心坎里，得到了他们的认可。

让营销不再冰冷，让营销更有暖意，这波暖心H5的发布不禁让梅小花深思：为什么360也走起了暖心路线？

品牌有温度，营销更深度

多年前，老周的360以行业颠覆者姿态，打破了付费杀毒软件的市场格局，开辟了免费杀毒市场先河。与此同时，360鲜明的强势形象却也被众多同业竞对虎视眈眈，著名的3Q大战至今仍不时被人挂在嘴边。

然而时过境迁，近年来，随着360的商业化、私有化、国内再上市等一系列大动作，如今的360似乎已焕然一新。

2012年8月16日360点睛平台正式上线，2018年8月16日迎来点睛6周年，360趁势推出的这则品牌营销账单，从活动暖心的调性上不难看出360在品牌表达上正在不断变化。

常言道营销的出发点在于打动人心，很多品牌的社媒传播只是逞一时之快，并不能形成一粒种子，落到用户心里最柔软的地方。品牌想要与用户建立真正的情感联系，就必须洞察消费者，找到与之相关的某个关键"连接点"。

"定制化的H5账单+品牌的联合博文"，360用暖心靶向内容+营销场景化重现，让点睛的广告主们再次回顾以往营销战役的不易、奋斗的激情以及成功后的喜悦，使360暖心形象深入人心，品牌形象得到有效提升。

360"安全"形象直击用户

随着社会大环境的发展，企业不仅要对赢利负责，还要对环境负责，并承担相应的社会责任。一味的旗帜鲜明极易在消费者的心智留存"好战、流于表面"的品牌印象，对企业而言并无利好。

因此，在行业巨头分割大市场的旋流中，品牌若想成功抢占用户心智，就必须树立起自己正面向上的品牌责任。于360而言，就是将"安全"形象直击用户心智，将品牌责任上升到人的高度，优化品牌形象，进而提高360的品牌竞争力。

近年来，360全面布局安全领域，俨然从当年攻击性极强的安全公司，成为一家以软硬件产品守护儿童安全、家居安全、出行安全和数据安全的安全互联网公司。与此同时，以大安全为基础，360凭借6年来的商业化积累，为数十万企业提供营销赋能。

360近年来品牌形象的转变，巧妙地走进了用户心里，让用户对360的品牌印象在共情的基础上不断深化。

或许有人会说，360的转变，让中国互联网行业失去了一丝乐趣，但这种企业品牌风格的变化同样也证实着中国互联网行业正走在正向、积极的发展之路上。

究竟这种变化将为360、广告主乃至整个中国经济生态带来何种变化？我们拭目以待！

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