优酷和土豆将以100%换股的方式合并，合并后的新公司名为优酷土豆股份有限公司，代表着中国在线视频行业“大规模的用户群、丰富广泛的内容库、先进的带宽基础设施以及强大的货币化能力”，优酷创始人及首席执行官古永锵表示。

　　土豆网创始人及首席执行官王微在谈到新公司在广告主和行业合作伙伴中的影响力时补充说，这次合并会“进一步巩固我们的市场地位”。

　　按照协议规定，在进行100%换股合并后，曾经的竞争对手土豆将继续保持品牌独立。优酷的股东将持有合并公司71.5%的股份，土豆的股东持有28.5%的股份。

　　对媒体行业和品牌广告主来说，合并后成立的新公司将拥有更大的呼风唤雨的能力，势必推高在线视频的广告价格。

　　安吉斯媒体数字投资管理执行副总裁陈良怡表示：“广告价格将快速攀升，更难磋商，近期看涨30-50%。虽然对网络媒体通胀的影响不是那么立竿见影，但也会在半年之后有所渗透，陈良怡说。

　　届时，它们将持有中国在线视频市场三分之一多(不足一半)的市场份额。根据互联网调研公司易观国际发布的数据，合并之前，优酷于上年度第四季度的市场份额为21.8%，土豆同期的市场份额为13.7%。

　　陈良怡称，虽然实力逊色于优酷，但为了赢得更大的市场份额，土豆的广告价格过去一直低于优酷。

　　优酷和土豆的合并使广告主能够更加随意地选择在线视频平台，古永锵表示。在联席电话会议中，双方高管表示合并后的新公司将充分利用定价策略，为广告主提供各种选择。

　　在陈良怡看来，这些选择可能会以品牌内容合作的形式出现。为冲销更高昂广告价格带来的影响，她建议网络营销商应采取多元化战略，同时考虑PPTV、PPS、Qiyi等其他在线传播渠道。

　　据易观国际研究预测，到2014年，在线视频广告的营收总额将攀升至31亿美元(198亿元人民币)。