今年3月5日，一部长约30分钟的记录片被上传到YouTube网站。到3月9日，这部记录片的观看次数已突破了5500万次，成为一种独特的社交媒体现象，并引起了全球主流媒体的高度关注。

　　这部记录片叫《科尼2012》(《KONY2012》)。该片通过主人公帮助亲人被杀害的乌干达儿童JACOB重新建立人生道路的亲身经历，揭露了乌干达圣灵抵抗军/上帝反抗军(LRA)首领约瑟夫·科尼(JosephKony)自1986年起绑架强迫超过3万名儿童为其战斗，毁容、摧残儿童肉体、强迫儿童亲手杀害父母并导致超过二百万人流离失所的罪行。。2005年，国际刑事法庭宣布对约瑟夫科尼(JosephKony)进行通缉。影片《KONY2012》的目的即为号召有志人士参与到揭露约瑟夫科尼(JosephKony)罪行的行列中，。

　　关于这部片子本身，我不想做太多的评论。那么《科尼2012》为何一夜之间在社交网站走红，值得关注。

　　我不得不承认，《科尼2012》可能是使用社交媒体引起人们关注的典范。它的成功告诉我们，在营销和交流活动中应如何正确应用社交媒体。

　　1、用户身临其境。，而且达到了惊人的效果。据YouTube数据显示，这部片子在13到24岁的男性和女性中最受欢迎，而这一人群也是最难被吸引的群体。它是如何实现与这些年轻用户的互动，很简单，它让这一群体用户尝试进入片子的每个角落。片子里充满着支持者、独立解说者和各种描述，让你感到你就是片子里的年轻人。片子通过展示不同阶层、不同种族、不同性别的年轻人，向你讲述一个真实的故事。

　　2、体现真实。这部片子很明显没有广告，也反对进行营销。。片子真诚地呼吁人们应该做什么，它将浏览用户视作为正义而战的斗士。在拉塞尔向3、4岁的孩子讲述这个故事时，也是以同龄人的姿态进行讲述，而不是一个说教的父亲。

　　3、美化视觉。这部片子令人印象最深的是其视觉的运用方式，它用高清模式拍摄，让人有一种苹果商业感觉，使片子接近3D品质。它实现了与苹果一代年轻人的直接接触，用他们可以理解的视觉语言接触。当拍摄失踪儿童组织创立者们通过机场时，他们就象是一个超级儿童乐队。

　　4、事情简单化。这部片子最吸引人的地方是将涉及的问题简单化。在拉塞儿第一次遇到Joseph时，后者失声痛哭，讲述自己的哥哥被LRA处死的情况。听到这些，拉塞尔告诉他，“我们会阻止LRA”，，也没有分析美国军队参与的正负结果，也没有讨论正在进行的反战事业。正如拉塞尔的儿子指出的那样，科尼是一个“坏蛋”，坏人必须被阻止。

　　5、清楚地告诉用户要做什么。这部片子反复地讲述了达到阻止科尼目标的复杂性，同时也反复地讲了孩子们观看这部片子后是如何完成任务的。在片子的最后，它向人们提出了三件急需做的事，，并且告诉人们如何免费得到“行动工具箱”。

　　6、展示结果。这部片子向孩子们显示，通过持续不断地强化有关组织已取得的成果，他们就会与众不同。片子展示了由孩子们捐赠的钱修建的学校和有关机构的照片。与许多非政府组织展示给我们一个没有希望、充满饥饿的非洲的景象不同，这部片子以希望而不是可怜唤起人们行动。片子告诉我们，解救失踪儿童已近在咫尺，你所要做的就是参与其中把这些失踪儿童拉上来。

　　7、给用户以力量。片子一开始给观看片子的孩子以强大的力量，就象是他们参与社交媒体活动一样有强大的力量。它告诉我们，Facebook现在拥有的用户数量已超过了100年前地球上人数的总和，对此，政府必须意识到，任何人都没有力量来阻止人们在网上表达意见。