3月19日消息，易观近日发布的数据显示，2011年中国团购市场交易规模达到237亿元。过去一年，在团购带动下的参与互联网化的商户数量约108万家。在行业遭遇滑坡形势下，团购从本质上在推动本地化生活服务电子商务市场稳步成长。

　　报告指出，团购发展不仅代表一个创新商业模式爆发，其实背后是整个传统服务业互联网化的趋势。行业真正的推动者是存在海量的推广营销需求的生活服务业商家。这些商家的推广需求和用户对于生活服务类电子商务的需求相结合，形成了推动团购发展的核心动力。

　　2011年中国团购交易规模237亿元，这背后是108万家传统商家触网推动力的体现。除此之外，2011年中国互联网用户突破5亿，其中网购用户超过2亿。庞大的用户需求也成为团购成长的动力。

　　团购未来商业模式延展的方向是从单一的营销模式向多元化逐步演变。通过对市场的厂商案例的研究，易观将未来团购企业的发展模式分为本地生活服务商模式、团购商城模式、流量整合平台模式三种模式。

　　易观研究认为，服务于传统商家互联网化(本地化电子商务)将是团购模式的核心。从2011年交易数据来看，传统服务业商家带来的交易量约50%，包括聚划算在内的主流团购网站都将在2012年强化服务传统服务业商家的能力。

　　团购将本地化生活服务电子商务的大幕拉开。国家统计局数据显示，2011年中国餐饮行业收入20543.3亿元。易观数据显示同期团购餐饮行业收入近50亿元，占整体市场的比重0.23%，预计2012年餐饮电子商务比例将逼近1%。

　　2011年全年团购企业对餐饮企业进行了全面的接洽，几乎覆盖90%以上成规模的商户。这意味着大部分商户已经对团购的模式有了初步的了解，对互联网形成了一定的感知。

　　其中和团购网站进行商务合作商家约108万家。这相当于每天有近700家线下餐饮商户在和团购网站合作，通过互联网进行营销。生活服务电子商务的价值正在逐步显现。