网络“趣广告”时代到来

观点 2018-11-02 12:08:23 阅读349

  在论坛上看到寻人贴或者微电影,还有朋友转发的微博,这些都有可能是专业网推公司策划的广告。

  据了解,借用微博、微电影、论坛等网络渠道,广告已不再只局限于电视、报纸等传统媒介,也开始出现在网络平台。

  借助网络环境,网络广告也不止承担传递产品信息的单一功能,还发展出各种创意无限的广告形式,使得广告迈入“趣广告”时代。

  强调互动和参与性

  “你有没有计算过,自己还能陪父母多久?”一上班的沈薇,就看到好友转发来的一条微博。

  日前风靡白领圈的这道情感测试题,通过人们的日常生活,比如回家探望父母的频率等,计算出一生中和父母见面的次数。不过在测试题的最后,会出现一地产的形象广告,提醒网友要多和家人在一起。

  尽管是广告,但这条微博依然被数万网友转发。“一生中只有49次和父母见面的机会了!“做过无数计算题,但很希望这次自己算错了!”跟帖显示,很多网友都通过不断的转发这道题提醒他人,要与家人“常在一起”。

  相比传统广告,网络广告的一大优势是能引导观众参与。业内人士称:传统广告往往以被动接受为主,但网络广告可以跟帖互动、发表观点、引导参与,并明确显示出人流量、点击率等,因此非常便于分析广告的受众群体和有效性。

  活泼诙谐让人容易接受

  除了互动性和参与性,戏谑幽默、装萌搞怪也是网络广告的一大特色。

  “网络是一个非常活跃、宽松的环境,相比电视、报纸等传统媒介上的广告,网络广告更诙谐、轻松、幽默、”某广告协会常务理事认为,随着广告媒介的变化,广告也正在迈入“趣广告”时代。

  而借用微博、天涯论坛、土豆、优酷等网站,从事网络推广的广告公司越来越多。戏谑、幽默、创意无穷,则是这些网络广告的特点。

  比起传统广告,网络广告的成本很低。业内人士介绍,在微博、论坛发布都不需要费用。另外还有微电影,拍摄成本大概只需要几万元,并且在网络上不需要播放成本。

  “趣广告”还是“被广告”

  不过,不少网络广告,也引起颇多争议。“一个满含深情的故事,看到最后发现是广告。”某网友说,感觉自己“被广告”了。

  但也有网友认为,采用微电影等方式的网络广告,有趣又多样,比直白的广告更能让人接受。“比如情感测试题,即使是广告也让人反思、接受。”

  “目前大众的生活已普遍离不开网络,因此近两年网络广告开始兴起。”某大学教授提出。伴随着经济的飞速发展,对广告、服装、时尚等创意产业都提出了更高的要求。而作为一种新兴的广告形式,网络广告将是传统媒介的有效补充。