线上到线下

　　微博与出版的“闪婚”

　　数据显示，截至去年底，我国的微博用户数已达到2.5亿。当微博成为主要的互动平台，有敏锐出版眼光的人便考虑到把微博体从线上发展到线下。

　　由线上的影响力到线下的传统出版，当初博客用了一年时间才完成了这场“联姻”，而微博与图书似乎更像是一场“闪婚”。2010年初，当微博对于大多数人来说还是个“新鲜玩意儿”的时候，九州出版社就出版了微博书《真话：微博客语录》。

　　此后，《微语录》、《大头条》、《爸爸爱喜禾》、《蔡澜微博妙答》等微博图书汇聚成一股风潮席卷了图书出版界。

　　对于这种现象，北京大学新闻与传播学院教授、现代出版研究所所长肖东发分析认为，微博作为一种快捷、即时的交流方式，在互联网上只能流行一时，想要更大的影响力，还需进入传统出版领域，才能得到社会整体的认可。“当年明月的《明朝那些事儿》也是先在网上热销，然后再进入传统出版。”肖东发说。

　　前劲有余后劲不足

　　“碎片化”语言遭质疑

　　微博图书由于通过作者微博的前期宣传，有相对固定的读者群存在，书出版后，感兴趣的读者就会第一时间去购买，因而前期来说，微博图书是卖得更快、销售更好的。而由于在成本上，微博图书与传统图书并没有太大区别，因此利益上具有一定的优势。

　　然而，从北京新华系统的开卷数据了解到，《真话：微博客语录》、《有权懦弱》、《蔡澜微博妙答》从去年10月到现在的销量不过10本上下。

　　以《有权懦弱》为例，该书定价为30元，在亚马逊的折扣价格仅为16.5元，并不乐观的销量，似乎远未“还清”15位微博作者和编者的稿费以及设计、排版、印刷等的成本。

　　肖东发分析认为，“微博图书自诞生以来，就存在着天生的致命缺陷”。跟微博内容具有“时效性”一样，微博图书也存在“时效性”的严重考验，“大多数读者都能上网，微博产生的效用很有限，既然这些内容大家可以很方便地在网上读到，何必再多此一举买书呢”？

　　艰难突围

　　长远发展还需多元化

　　对于微博图书的发展趋势，肖东发认为，微博出书毕竟为图书出版开辟了一个新的领域，这是好事。“但想要长远发展，还得走多元化路子。”肖东发语重心长地说，网络并不能做到完全互动，微博图书应该面向大众读者，兼顾内容与形式，利用各种渠道寻求发展。

　　“一本好的微博图书，应该做到‘一本书N次卖’。” 出版过《一个总裁的微思考》的安徽出版集团总裁王亚非说，该书目前市场销量达到3万册，还算可观，但该书的发展并不止于此。

　　“我们正在开发一个与本书配套应用的中英文对照学习软件：跟总裁学中文，开发成功后有望进入苹果商场。” 王亚非称，基于《一个总裁的微思考》的出版经验，其第二部微博图书也将在本年度出版。