距离伦敦奥运会开幕仅剩下3个多月时间，各家网站的整体奥运策略迟迟未对外公布，这与2008年北京奥运会提前一年发布奥运策略的情形截然不同。业内人士分析，这主要是因为关于伦敦奥运的诸多事项尚处于待定状态，比如门户们至今未接到央视转播权的正式通知，企业主们关于伦敦奥运的营销预算也刚刚出炉。
虽然受制于外部因素而推迟了整体奥运策略发布，但在可掌控的奥运资源范围内，新浪开始积极备战伦敦奥运，储备了很多可随时启动的奥运资源。
作为中国奥委会合作伙伴、中国奥委会互联网服务合作伙伴、中国体育代表团合作伙伴、中国体育代表团互联网合作伙伴，早在2011年底新浪网就开始筹拍《冠军的心》奥运体育人物系列微电影，期望借助新浪独有的微博、微电影等新媒体优势，盘活2008年奥运资源，为企业营造一个新的体育营销平台。
打“时间差”与低成本营销
“不同于往届奥运会，新浪在2012年的奥运营销体系设计中明确提出，除了通过奥运直播和资讯报道体现新浪门户网站的媒体价值、传播价值，内容营销也是一个重要考量因素。这要求新浪不仅要拿出精彩的内容创意，激发网友讨论奥运话题，引起网友共鸣，也要在营销价值上有所体现，吸引广告主的投放。”新浪销售策略中心总监艾勇说。
显然，新浪不同于其他门户的最大优势，就是人气火爆的“微博”，也正基于此，艾勇和他的团队在前期的奥运营销推广讨论时，就把微电影最终确定为新浪要重点推介的一种媒介形态。
“按照以往的经验，微电影在微博上的传播效果最好，好的微电影不仅激发网友的围观和讨论，也是展示品牌故事、进行品牌植入的最好形式，因此受到广告主的青睐。”艾勇说。2011年，柯达、奔驰、凯迪拉克、尊尼获加等公司的一系列大制作、高水准的微电影作品让人记忆犹新，同时给业界带来了新的启迪，加之新浪微博等社会化媒体的有力推动，微电影的营销价值迅速凸显。
此外，在新浪与广告主沟通的过程中，艾勇发现广告主对伦敦奥运相关的微电影尤为关注。
因为不同于奥运直播期间品牌广告在电视台、视频网站上的密集轰炸，难以给消费者留下深刻印象，微电影则可以避开奥运直播的热点期，打个“时间差”，提前一个月进行播放，并通过新浪的社交视频传播体系覆盖大范围的受众。为了能够让企业对奥运微电影的传播效果进行精确化评估，新浪还提供了一个评估工具—微视频指数，可以帮助企业从“视频播放量”和“关键词提及度”两个维度，综合微博转发量、参与讨论人数、转发人影响力等信息对微电影的传播效果进行评估，评估效果比以往更全面、更精确。
更为重要的是，从营销成本上来看，无论与电视广告还是电影植入广告相比，微电影的营销成本最低，比如一支15秒的TVC（以电视摄像机为工具拍摄的广告）品牌广告片，仅制作成本就要八位数，而3~5分钟的微电影的制作成本不会超过八位数，甚至六位数就能完成。
内容营销凸显“人文情怀”
在内容营销上，人物故事往往是最容易打动观众的一个主题。新浪奥运微电影《冠军的心》就是以奥运体育人物系列故事为主题展开的。考虑到现役奥运参赛选手正在备战奥运，拍摄微电影无疑会影响其正常训练，因此，新浪最终把微电影的主角确定为退役奥运冠军。凭借十多年积累的体育资源和奥运冠军资源，邀请退役奥运冠军参与微电影拍摄也能有效盘活新浪已有的资源。
艾勇表示：当新浪找到退役奥运冠军如体操王子杨威、冰上运动员杨扬等，这些退役奥运冠军们对此表示出浓厚的兴趣和热忱。在经历了万众瞩目的奥运会巅峰时刻之后，他们已经进入到普通人的生活状态，如有些人在国家体育委员会任职；有的经历了赛后伤痛重新站在人生的舞台上；有的在奥运会之后放弃了高薪厚禄而回到家乡，只为了侍奉年迈的父母和尽忠孝道……这些“背后的故事”或温情感人，或震撼人心。最终，新浪决定投拍奥运冠军系列微电影：以国内退役奥运冠军的真实故事改编，以自立自强、追逐梦想、坚持不放弃为精神落脚点，采取真人讲述和演员演绎的形式加以呈现。通过新浪独有的社交视频进行广泛覆盖和裂变式传播，6月正式推出。
出于竞争考虑，艾勇没有透露目前参与拍摄的退役奥运冠军的名字，只表示，一切正在进行中，包括与奥运冠军的沟通、主题策划、拍摄制作等。与以往偏重于推广微电影概念的营销策略不同，新浪已经进入到微电影营销的实操阶段。这些标注“新浪出品”的《冠军的心》系列微电影，无论从内容创意到营销推广都由新浪负责，微电影的制作则邀请业界知名导演合作拍摄，投资达到百万元级别。
不可否认的是，以退役奥运冠军为主题的微电影，在营销中还面临着一个不难想到的挑战：有些广告主认为，退役奥运冠军的关注度不如现役奥运选手，从而要求签约现役奥运选手。“从内容营销的角度看，相比于现役奥运选手，退役奥运冠军在经历了奥运会的波澜起伏之后，其人生经历更具有故事性，从营销角度看，也更契合企业的品牌故事和品牌形象。”艾勇说。因此，在营销过程中，新浪会偏重于挑选一些与奥运人物故事相搭配的企业品牌，比如崇尚人文关怀的保险类企业等。