这两天，南京读者于勇在大众书局买书时，发现江苏文艺出版社的《我的儿子马友友》一书，封底有一则公益广告——“如果人生，是一场爱的旅行，母亲的爱，就是这旅程的第一站”，在这则公益广告下面，是“梦洁家纺”的标识及宣传语。

　　图书封底登广告，已不是一种偶然现象。中国出版协会日前声称，今年将大力推进图书封底刊发公益广告活动，这在出版界和读者中引起热议。

　　图书广告，读者会买账吗？

　　持反对意见的读者认为，无论是公益广告，还是商业广告，都会破坏书的整体设计及其美感。高校教师徐华坦言，一本好书，从书籍内容到封面文案，再到书籍装帧，都会给读者一种非常熨帖的阅读感受，如果在封底印上广告，会让人感觉怪怪的。

　　有的读者则只反对图书刊登商业广告，而对公益广告则持宽容态度。还有读者“有条件”认可图书广告。南京理工大学曹同学就说，“如果因为书上印有广告，让书的价格真正降一些，我就没什么意见啦。

　　中国版协驻会副理事长李宝中认为，图书封底刊发广告，可以为出版单位找到社会效益和经济效益新的增长点。他说，我国图书以前鲜有广告刊登，但图书广告在发达国家和地区已成趋势。

　　“图书发行达到一定数量，也是一种媒体。”在中国矿业大学出版社副社长周立刚看来，“出版社是企业，刊登图书广告，是一种正常的企业经济行为。”

　　业内人士普遍认为，“商业广告或公益广告之图书载体时代即将开启。”不少出版人就说，图书“微利”时代，图书广告也许是出版社一条“自救”之路，但具体操作仍存在困难。周立刚认为，图书广告效果不易监测，畅销书不愁广告，但不会轻易植入广告，而滞销书却会遭遇“拉广告难”。

　　图书广告的出路何在？“除了可以适当在图书内容里做些植入性广告，图书封底应多做高雅广告，以免让读者反感。”江苏师范大学樊传果教授提出。

　　“如何下好图书广告这盘棋，需要出版社和广告主共同拿出高超的运营智慧。”周立刚建议，广告应力求与图书内容及其读者群有一定相关性。同时应高度重视广告与图书的融合性，“如果做到广告内容和设计，与图书的内容和风格相契合，读者应该不会太介意。”

　　争论仍在继续，但似乎并未妨碍中国版协新政的推行。据中国版协今年2月底统计，全国已有20多个省100余家出版社签了广告合同。