截止目前，优酷、土豆，以及在国内上市的乐视网已经公布了今年第一季度财报。具体来看，乐视网今年第一季度营收成本为2.17亿元，同比增长302.49%，营收成本占营业收入比重为78.6%。不过内容成本未单独披露；优酷网今年第一季度营收成本为2.9亿元，同比增长156.8%，占营收的比重达108%。营收成本中内容成本为1.4亿元，占同期净收入的52%，而去年同期为28%；土豆网今年第一季度营收营收成本为1.796亿元，同比增长121.8%，占营收比重达到128%。营收成本中内容成本为9050万元，占净营收的64.5%，去年同期为30.2%。

　　这种预期也得到了市场的印证，今年春天的“首都电视节目春季推荐会”上，各家视频网站均没有出手买剧。有电视剧制作公司感叹“很不正常”，而爱奇艺CEO龚宇回应称“今年是正常的，去年不正常。”

　　营收增长还有很大空间

　　尽管视频网站的营收成本在大幅高涨，但营收增速却不及成本增速。

　　财报显示，乐视网第一季度营收2.76亿元，同比增长163.3%，远低于营收成本302.5%的同比增长率；优酷2012年第一季度净收入为2.7亿元人民币。同比增长111%，低于156.8%的成本增长率；土豆2012年第一季度总营收1.403亿元，同比增长76.7%，其中在线广告营收1.146亿元，同比增长63.3%，低于121.8%的成本增长率。

　　搜狐没有单独披露视频广告收入，不过财报中整个集团的品牌广告收入为6100万美元（约3.8亿元人民币），同比增长仅为7%。

　　第三方市场调研机构艾瑞咨询的相关研究报告显示，2011年中国在线视频行业市场规模为62.7亿元，与2010年相比增长99.9%，预计2012年视频行业市场将更加活跃，届时市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。

　　值得注意的是，腾讯第一季度的广告收入达到5.401亿元，同比增长92.3%，成为腾讯各业务线中增长最快的业务。原因是2011年4月，腾讯视频上线，相应的视频广告大幅增长。

　　瑞信分析认为，厂商可能会将更多广告预算投放到在线视频网站，原因有以下三点：用户在互联网逗留的时间占比达到33%，而广告商只将他们广告预算的14%投入到互联网领域；由于养成了在线观看视频的习惯，中国网络视频用户数量一直在稳定增长；在北京和上海，网络视频的每千人成本远远低于电视。所以，视频网站营收增长，特别是广告增长还有很大的空间。

　　在线视频行业竞争的三阶段

　　从2005年土豆网上线至今，在线视频行业已经走过了7个年头。这7年可以大致分为三个阶段：

　　2005年至2008年是第一个阶段，拼用户。土豆网凭借用户生产内容模式聚集了大量人气，并带动56网、激动网、优酷网、酷6网等一批视频网站上线，此时的竞争围绕争用户、赚流量展开，土豆、优酷脱颖而出。