据报道，作为增加广告收入的一个步骤，社交网络Facebook即将推出实时广告竞价系统，主要针对利用消费者端cookie数据的定向广告。Facebook将推出一个名为“交易所”（Facebook Exchange）的交易平台，广告商可以针对某个广告位进行竞价，价高者将可显示广告。

　　据悉，广告交易平台将主要面向为广告主服务的第三方广告代理商。这些广告公司，可以利用自己已经收集的网民cookie信息，在Facebook网站发布定向广告，从而提高广告宣传的有效性。

　　举例说，如果某个用户在一家服装零售网站购买了衣物，相关广告商可能已经利用cookie进行了监控。如果这个用户下回访问Facebook，可能会看到一个通过竞价平台产生的服装广告。

　　有报纸评论说，这是Facebook加强其广告创收能力的新计划，Facebook需要通过多多创收，来证明自己580亿美元的市值并非泡沫。

　　广告实时竞价已经不是新鲜事物，此前已经被谷歌、雅虎、美国在线等大型网站所采用。通过竞价方式，网站通过同样的广告位，可获得更高收入。

　　不过据报道，Facebook自身将不会参与定向广告的用户信息收集，此前Facebook已经陷入多个个人隐私保护的争议和纠纷中。因此定向广告使用到的cookie，将由广告代理商来获取。目前，Facebook已经超越雅虎，成为美国显示广告的领军企业。

　　值得一提的是，由于担心Facebook的广告创收能力，Facebook上市以来股价暴跌三成，并拖累美国社交网络和科技股。，Facebook当务之急，是将九亿用户的流量，变成实实在在的营收和利润。