500万美刀的超级碗广告这么贵,出了幺蛾子怎么办?

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读484

当我们还处于年后综合症、每天昏昏欲睡低效工作时,海那一头的美国人民已经在超级碗上用一波又一波的广告炸醒我们。

为什么要看超级碗里的广告?

度娘告诉我们,超级碗(Super Bowl)是美国国家美式足球联盟的年度冠军赛,多年来都是全美收视率最高的电视节目,并逐渐成为一个非官方的全国性节日。

在曝光量这么大的节目里投广告,广告覆盖的效果一定很不错,所以广告主们才会毫不迟疑,即便2017超级碗广告的平均花费在500万美元上下,也照样撒钱打广告了!

然而在一掷千金后,这些短短30秒、60秒、几分钟的广告,万一带来了负面效果怎么办?

比如奥迪在超级碗投放的广告,又拿男女平权出来说事。

广告中的小女孩正在进行赛车比赛,而旁白是小女孩父亲的冷漠声线:

我该怎么跟女儿说?难道我要告诉她她爷爷比奶奶值钱?她老爸比她老妈值钱?难道要告诉她,别人才不管她的教育程度,驾驶技术,天分智力,只会觉得她没有那些男人值钱?

看到这里,估计有不少人要对奥迪路转黑了。而一句slogan让故事有了神转折,女孩的父亲说:“或者,我有能力告诉她另一种可能:奥迪美国致力于实现同工同酬。”

整支广告似乎在用一个父亲的观点反衬奥迪对男女同工同酬的主张,然而父亲理直气壮的观点,却成为了争议所在。企业过于渲染这种观点,是否会误导受众接受男权至上的观点?

说到这里,我们不妨来听听麦肯全球CEO是怎么说的,Harris Diamond先生在接受CNBC采访时提到,在超级碗上打广告的目的,“The goal is not to be controversial but to be engaging,即在超级碗广告的目的不是为了去引起争议,而是去与受众建立联系。”

确实,争议可以引起讨论,但这不是与受众建立联系的唯一方式,不知你怎么看奥迪这支超级碗广告?

除了这支争议广告,超级碗上的其他广告,也是非常欢脱的。

比如Lady GaGa空降舞台唱歌,之后又在国家地理杂志拍摄的电视剧《The Genius》广告中献声。

以及各种广告的超夸张创意,从巨树上跌落会发生什么?


马上就要跌入冰缝里是什么体验?


同学录里的头像突然动起来说话了,怎么办?


一起来看看下面的超级碗广告合集,来看看这些创意出自哪家品牌?