电商表面风光的背后，演绎的却是一出“酸甜苦辣”的“人生经历”，据电商人士爆料，垂直奢侈品电商是“假货”泛滥的重灾区。

　　消费者通过奢侈品品牌的实体专卖渠道购买产品，可以享受个性化定制等高质量的服务，已经远远超出了价格本身，被赋予了更多的人文情怀。

　　中国市场吸引力巨大，国际奢侈品品牌自然不会轻易放弃。去年底，COACH、Benefit，都曾与天猫商城合作，打造了品牌的 “天猫旗舰店”。但是，两者的目的都只是收集中国用户信息，了解中国消费者的网购习惯，对产品的反应，物流、支付制度等情况。因此，短暂的入驻后，又双双撤出。

　　用二三线品牌“曲线救国”

　　“名副其实的奢侈品电商不会成为大众型的电子商务网站，‘少数人拥有’是奢侈品的本质，也是所有奢侈品品牌刻意营造的神秘感和高端感。”艾瑞网专栏作者王树彤认为，虽然从整体趋势上说，奢侈品电子商务的产生和发展是必然的，但对于中国的电子商务产业来说，目前也只能不断尝试。