随着"大数据"概念越来越多地被各个领域所接受，数据的价值已是毋庸置疑。然而数据如何管理？价值如何挖掘？这一切都需要技术去实现。2012年7月3日，易传媒在上海举行了易传媒平台技术开放日活动，把互联网广告数据背后的奥秘向广告主、代理公司、媒体专家进行了展示，使数据技术不再神秘。同时易传媒布局全产业链所取得的成果及其平台技术产品也在当天亮相。"互联网广告行业的各方越来越重视对数据的挖掘、分析以及运用。在未来，谁能够更好的掌握及挖掘用户数据，谁就能够笑到最后"易传媒首席执行官闫方军说道。

　　开放日当天，易传媒集团还宣布了一项人事变动：首席技术官程华奕升任公司总裁。随后，易传媒总裁兼首席技术官程华奕介绍了易传媒技术产品和模块。在易传媒的技术系统版图上，各种技术系统和产品并不是孤立存在的，它们相互作用、环环相扣，完成广告主看不见的运算、达到看得见的营销效果。据介绍，程华奕是易传媒创始团队的一员。在此之前，程华奕曾在eBay和PayPal担任首席工程师，并曾在美国多家科技公司任职。从创立之初，易传媒就潜心打造了核心广告操作系统AdManager，并在随后几年延伸出ASP（易传媒供应端平台）和ADP（易传媒需求端平台），最终搭建起了横跨供应端和需求端的整合数字广告平台。不仅如此，程华奕还负责易传媒内部运营，一方面深度支持销售，保障项目的高效实施，一方面通过高效率的技术产品，将内部运营自动化、效率最大化。

　　目前，易传媒的媒体平台上整合了400多家在线互联网媒体资源和移动媒体资源，每月覆盖4.86亿互联网网民和2.49亿移动互联网网民（截止2011年12月），通过4000多个跨全行业的广告项目投放，积累了海量的数据。"领先的互联网广告技术，就是对海量数据的高速、复杂应用能力，并且能够做到数据分析的产品化。"程华奕介绍道，"易传媒自主开发了一套分布式数据库，采用先进的并行数据处理算法，支持多渠道同步对数据库进行操作和访问。从受众、媒体、广告项目等角度对基础数据进行处理分析，获得报告和各种深入的洞察。同时，易传媒通过技术，把数据处理的过程标准化、工具化，做出容易操作的界面，让全企业和客户都能够轻松运用数据。"

　　在开放日现场的体验环节，受邀出席的嘉宾们直接操作易传媒技术系统、运用易传媒技术产品、访问易传媒数据库。通过摸拟实时广告的投放，现场就能直接能看到投放的效果。易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。