欧洲杯期间，众多企业携手新浪网，展开欧洲杯足球营销。据悉，在欧洲杯576小时的对决中，新浪视频欧洲杯点播量持续走高。而在新浪微博平台，近一个月的赛程中出现的含有"欧洲"杯关键词的微博数为1400万个。

　　双平台打造社会化体育营销传播方案

　　在近一个月的欧洲杯赛程中，新浪为用户和企业搭建了社会化的分享和营销平台。为了给球迷呈现欧洲杯，新浪全程直播、点播赛事内容，还推出原创栏目，邀请体育名嘴及众多明星加盟，吸引球迷的关注。同时，为了给广告主提供具实效性的社会化营销平台，新浪利用双平台（门户+微博）、多终端传播架构，打造了集新闻、视频、社交于一体的一站式社会化体育营销平台。

　　2012欧洲杯期间，新浪不仅专设了前方报道小组，以视频、文字、照片和微博等形式为广大球迷呈现全方位的立体化欧洲杯赛程报道，同时，众多体坛明星也参与其中。新浪视频推出了由黄健翔、邵佳一、詹俊、徐阳、董路组成的"五剑客"明星解说团。

　　此外，新浪为广大球迷制作了三档欧洲杯栏目《决战欧洲》、《欧洲杯早报》、《3D进球》。通过这些栏目，新浪全方位围绕欧洲杯进行预热报道、赛事评论、盘点回顾精彩花絮。特别是《3D进球》使用了3D技术，细腻的模拟画面，为用户呈现立体式进球瞬间，感受真实的震撼视觉效果。

　　同时，在欧洲杯期间，新浪"看点"作为一款基于微博好友关系的多媒体分发平台，实现了用户在线观看欧洲杯时边看比赛边讨论、分享的社会化互动体验。新浪在本届欧洲杯报道上，不仅满足了用户的视听感官需求，也为企业客户搭建了社会化的互动体育营销平台。

　　企业携手新浪开展社会化体育营销

　　新浪的双平台整合营销，以及新浪关于欧洲杯的媒介资源设置，激起了众多企业的社会化体育营销热情，整个赛程中，加入到此次社会化体育营销阵营中的多家知名企业都开展了各自的营销活动。

　　其中，起亚作为欧洲杯官方赞助商，借助这一全球体育盛事，在新浪平台开展了一系列的整合营销活动。在欧洲杯期间利用新浪微博作为传播阵地，推出首款APP互动游戏--投你"索"好。同时，起亚在新浪微博开通"起亚章鱼预言帝"官方微博。与此同时，起亚APP的注册用户已达到近500,000人次。起亚章鱼预言帝的官方微博也从开通到现在近一个月的时间里，赢得了超过48000的粉丝量。

　　而清扬也在此次欧洲杯期间携手新浪开展了多种营销活动。清扬参与了新浪欧洲杯专题首页的要闻和"赛程赛果"分享互动，在功能性的展示广告中设置外链，每日可将大量用户导入其商品促销网站，充分实现联动效应。

　　同时清扬还借助新浪"看点"互动传播工具，让用户在欣赏赛事的同时，能及时地通过留言框发布观赛心得，而在"看点"页面下方设置的奖项活动，更是吸引了用户的大量参与。在参与抽奖的过程中，用户发布的内容会自动生成@清扬官方微博，此举对清扬微博用户数量的增长起到了助推作用。清扬成功地借助社会化媒体平台，提高了品牌认知度，并沉淀了其官方微博粉丝数，提升了微博营销价值。

　　此外，三星在欧洲杯期间与新浪的合作则是在视频直播间进行品牌植入。新浪直播间从技术层面实现了观赛同步聊天、发微博、看数据等功能，这些与新浪微博形成双向流通的互动为用户提供了社会化的观赛享受。在欧洲杯体育营销中，三星与新浪的合作也提升了其品牌曝光度。

　　新浪展开多种形式的营销活动

　　在为期24天的比赛中，超过15亿人次的中国球迷通过各种方式观看赛事。在欧洲杯带来的体育营销热潮中，新浪携手企业展开了多种形式的营销活动。

　　本届欧洲杯，新浪利用双平台，开展创新性的欧洲杯报道，强化了消费者的视听体验。比如，新浪门户欧洲杯专区与微博话题专区的结合，实现了用户的精准投放，再通过整合门户、微博双平台资源，发起新浪微群（欧洲杯足球、欧洲杯精彩）、微话题、微博投票等互动活动，以微博为传播矩阵，制造多种精彩内容，吸引粉丝关注。而在双平台（门户+微博）、多终端传播架构下，打造出来的社会化体育营销平台，为企业提供了具有实效性的社会化营销整合解决方案。