以点播见长的视频网站并不打算在奥运会上耗费太多精力。大伙都将注意力放在了访谈、花絮等自制节目上，打算以巧取胜。土豆网相关人员透露，他们会邀请一些体育名人和体育评论员做客土豆，录制访谈节目；也会和央视CCTV体育公司合作，做一些奥运周边的花絮，包括游览伦敦、奥运美食等等。优酷方面将延续2008年全民奥运的思路，将报道重点放在奥运对人的影响和启迪上，优酷将派出自己的团队，在伦敦进行了半个月的采访和拍摄，推出《英伦观察站》，并调动全国拍客资源，推出《一起奥林匹克》项目。业内人士分析，同2008年北京奥运相比，中国用户对伦敦奥运的态度由主人翁向观众转变，同时，用户关注的也不仅仅是伦敦奥运本身，还包括伦敦的风景、人文、风俗、文化等都是用户兴趣所在，正基于此，各大视频网站制作了不少以人文精神为框架的原创视频节目。

　　为了和电视台赛跑，搜狐、网易等门户网站还采用差异化的策略，各家都在移动互联网方面做文章。奥运期间，搜狐新闻客户端计划推出奥运特别版，而网易表示，将充分考虑奥运时差、手机移动阅读特性等问题，从资讯报道、奥运视频、手机应用等各方面满足用户对奥运信息的不同需求。