这个星期，苏宁易购没能达到上半年任务目标，就拖累母公司股票大跌；京东CEO刘强东的一条不经意的微博都能成为电商行业的新闻头条；有B2C平台为了多挣点钱，都打算卖自有品牌的数码电器产品了……不到一个月，电商的价格战又要卷土重来。有商家叫嚣这是史上“规模最大、最全面的价格战”，包括京东、天猫、凡客、苏宁易购、当当等在内都蓄势待发。而另一个细节是，在本周前后部分电商公布的财报中，盈利指标普遍有些难看，也给市场促销平添不稳定因素。

　　“价格不是最低，就走人”

　　本周，京东商城CEO刘强东通过微博宣布，今年第三、四季度将掀起新一轮“规模最大、最惨烈、最全面”的价格战，并称京东要继续引领这场价格战。刘强东还放言“如果谁的价格不是最低，谁就走人”，直指各大竞争对手，并许诺让用户体验再上一个台阶。据悉，具体措施将在本月底推出。

　　和一个月前的“618血战”如出一辙，京东高调宣战做铺垫，坐等对手的连锁反应。面对网购市场的蛋糕，价格对垒在所难免。当当网CEO李国庆日前表示，目前当当网每天都在监测价格指数，只要发现不是全网最低就会直接下调。面对京东“最低价”的说法，李国庆毫不示弱，“电商谁的价格低，一淘网比价一目了然，不用忽悠。零售业价格指数是个好东西。我每天都看当当网的价格指数日报。还有独立于采购招商的‘竞品调价组’，发现不是全网最低就直接下调”。

　　电商的促销忽然变成了两位行业大佬的“明星辩论赛”，吸引了诸多围观者，似乎正在为“规模会更大、价格竞争更加激烈”的价格战埋下伏笔。

　　实际上，很多消费者对于刚刚偃旗息鼓的市场大战还记忆犹新。今年第一轮电商价格战早在4月由苏宁易购发起，随后引来国美、当当、天猫、京东、腾讯等多家B 2C纷纷宣布参与，并在6月18日京东商城店庆日达到高潮。京东在整个6月份举办系列促销活动，称让利10亿。而在京东宣布店庆日促销后，当当、天猫、苏宁易购等竞争对手以直指京东的宣传口号进行围剿，被业界称为6月血战。

　　众多电商欲加入“混战”

　　虽然目前还没有B2C平台正式宣布“应战”，但各自都在加紧谋划推陈出新的促销计划，以牵住对手的先发制人。在业内观察人士看来，腾讯旗下电商平台QQ网购、天猫等不会袖手旁观，以上坐拥充裕资金和流量的B2C网站也将加入战场。

　　天猫方面近日表示，虽然从来没有假定某个目标来进行自己的促销计划，但对消费者和商家的双补贴行为会一直进行下去，“任何可能的市场手段都在可采取的范围之内”。据悉，天猫电器城将延续6月3C攻势，在7月投入1亿元直接补贴消费者。在7月20日前，消费者连续12天在天猫累计消费满3000元即可获得150元红包返还，最高可获得满15000元返1500元的红包返还。

　　“每升6 .99元，来几升？”在天猫大家电的主页，包括美菱、西门子、海尔、海信等多个品牌在内的冰箱，甚至以每升多少钱的价格叫卖，更直接地刺激着消费者神经。

　　原本置身事外的凡客诚品在近日也发起“凡客史上最大力度”的回馈，3天内卖出5万台小米手机赚人气的同时，官网还同步推出全场满150减30的活动。凡客高级副总裁王春焕称，凡客自有品牌40%的高毛利保证了促销的底气。其公共关系部负责人肖绮表示，此次在夏季发起系列促销活动，对运营平台是很大的考验，而互联网模式下自有服装品牌的优势，从供应链层面则保证了效果。

　　最近正处于风口浪尖的苏宁易购也不能独善其身。在本周的财报中，苏宁易购上半年实体商品实现52 .8亿元的销售额，离全年200亿元的销售额尚有较大差距。业内人士分析，为了快速推动销售额增长，易购方面还将继续投入自己和资源，在暑期、十一等销售旺季开展大规模促销，在家电、3C品类占据领先位置。

　　与此同时，当当网近日推“钻石/黄金/眼镜低至2折”和图书5折封顶、精品好书满150减50；亚马逊中国推出了罗莱家居反季出清全场2折起，满299元送礼品。此外，鞋服类B2C优购网在7月15日店庆日开始推出“零”利润疯抢行动，其店庆促销投入超过120万件商品，电商价格战的新一波高潮渐近。

　　市场看点

　　关于书的钱都要挣，当当要卖自有品牌电子书

　　亚马逊有Kindle，凡客卖起了小米手机，当当网也不甘于“只为他人做嫁衣”，酝酿着自有品牌。近日，当当网宣布将于本月26日正式预售其自有品牌电子阅读器，6英寸屏幕，价格暂未披露，这也是当当电子书战略后续重要一步。按照此前当当高管透露的说法，“支持触屏和3G的可能要699元”，这也给消费者带来更多想象空间。去年12月，当当曾推出电子书平台，已有超过10万种电子书，其中包括《乔布斯传》、《潜伏在办公室》等畅销书。

　　行业观察

　　线上对垒线下，调和价格矛盾取决于体量

　　虽有“不盈利的电商都是耍流氓”的江湖准则，但在“要利润还是要份额”的选择题面前，电商寡头们大多毫无例外选择了后者。盈利这个硬指标，似乎从来就不是主修科目。

　　本周一，因宣布下调中期业绩预测至同比下滑20%-30%，加上苏宁易购上半年销售额52.8亿元未达预期，导致股票大跌。平心而论，苏宁易购半年实体商品实现的这个销售，加上充值、机票、酒店、彩票等虚拟产品销售，基本接近去年全年销售规模。只是易购胃口太大，全年200亿的目标让这番业绩还是显得捉襟见肘。

　　京东更甚。根据业内透露的京东商城财务部上半年业绩报告，销售额同比增长超过120%，GMV(交易额)同比增速161%。其中日百同比增速226%，图书音像同比增速超300%，服装鞋帽的交易额6月份超过5亿元。全场只有一个数字比较尴尬：净利润依然为负。对于电商平台来说，在比拼业绩的时候，净利润或许可以轻盈飘过，但对于实体厂商，则没那么轻松。

　　“目前各大平台的价格战攻势都是为了抢占竞争对手市场份额。”有行业人士分析，“但是从京东商城、苏宁易购最新公布的数据来看，价格战大大拉低了电商平台的利润率，让电商企业亏损更加严重。只有在行业形成寡头市场后，价格战才有望告一段落。”