2008年的奥运会转播权报价高，今年伦敦奥运会的转播权同样不便宜。据了解，目前，国内视频网站，要想获取欧洲杯、奥运会这类顶级赛事直播权或转播权必须通过CNTV或央视。而CNTV此前公布的伦敦奥运会新媒体转播权分销方案，A类包转播(主要包括直播+点播+央视节目)价格为5500万元，B类(直播加点播)3500万元，C类(点播)为2800万元。

　　由此，业界对伦敦奥运的热情不及北京奥运也便不难理解。毕竟，北京奥运会是件举国大事，吸引的是所有的人，而伦敦奥运会则吸引的主要是体育爱好者。

　　自制内容“曲线救国”

　　奥运会毕竟是件大事，不买转播权，视频网站也不能等闲视之。奥运会从北京搬到了伦敦，中国用户的角色从主人翁转变为了观众，也为视频网站开拓了新的战场：自制内容。

　　腾讯视频去年10月发布了奥运战略，主要将推出以《中国茶馆》、《品蔚英伦》和《全球探营》为核心的10档原创节目和由奥运冠军参与的10部奥运微电影。

　　除此之外，乐视网、56.com等视频网站原创栏目也先后上线，这也预示着国内视频网站在2012奥运原创视频领域的战火将一触即发。

　　目前，各大视频网站自制内容主要有三种模式：自制影视剧、自制娱乐节目、微电影。各大视频网站试图借此打开行业新格局，推出的自制内容风格不尽相同：优酷推出由郭德纲主持的真人秀《我是传奇》以及高晓松主持的《晓说》，电视剧《嘻哈四重奏》等；爱奇艺上线微电影频道，并推出视频访谈节目《青春那些事儿》以及《健康相对论》。

　　最近，为进一步加强自制力量，乐视网更是花巨资签下了张钧涵、施柳屹等二十多名艺人，初步计划下半年上线百部自制作品。

　　在越来越多的业内人士看来，自制节目已经成为实现网络视频差异化的重要手段，也将以独特的风格、网络化语言、解构式的内容分析，在国内网络文化娱乐产业中占据一席之地。

　　平台整合扬长避短

　　从2008年至今，PC逐渐被Pad取代，智能手机颠覆了功能手机，移动互联的兴起促使用户的上网时间一半被移到了移动终端上。无论是为满足用户还是客户的需求，移动终端都是视频网站奥运营销的必争之地，平台整合，也成为必走之路。

　　2011年，PPS提出了打造“复合型平台”的长期战略，除了提供单一视频内容传播之外，PPS还开设了娱乐圈互动社区以及UGC视频上传功能，更联合电商开通了娱乐豆商城等，而更多衍生性服务的产生让PPS各项领域频传捷报。今年，针对伦敦奥运会，PPS除了实施自制内容拓展市场战略外，更是将移动客户端和传统PC客户端放在同等地位，将挖掘“复合型平台”的潜力，作为了PPS制胜伦敦奥运会的王牌。

　　提及平台，腾讯网也具有优势。腾讯视频自进入市场以来，就打通了腾讯网、腾讯微博、腾讯Qzone等多个腾讯核心平台，制定iSEE内容精细化运营战略，通过多平台联动，实现视频资讯化、视频互动化和视频社交化运营。