浙报集团旗下的“传媒梦工场”，已向虎嗅网投资了数百万元。而对于这笔投资，当事双方都颇为低调，并一再避免曝光。

　　然而，此笔投资的确合乎传媒梦工场的投资逻辑。浙报集团总工程师、传媒梦工场总裁蒋纯此前曾表示，他们主要关注互联网媒体方向的创业企业，“我们并不要求企业马上盈利，只要他们能够自负盈亏，我们就愿意投资，看重的是新媒体产业的前途。”

　　新媒体卡位

　　在蒋纯看来，孵化新媒体项目，并非仅仅着眼于赚钱，而是对于新媒体产业进行的一种布局，在传媒转型中提前卡位。媒体这个行业不会死亡，只是会换一种形式存在。

　　据了解，浙报传媒参股或控股的传媒企业总共有44家，只有浙江在线商务网络有限公司和浙江在线新闻网站有限公司涉及到新媒体，其它均为出版和传统传媒企业。“浙报传媒本身就是传统媒体集团，未来的新媒体布局上需要新媒体的布局和业务支撑。”常春藤资本投资人李虹璐认为。

　　“随着移动互联网的发展，新媒体的阅读能够在各种智能终端体现，能够利用好用户碎片化的时间。”爱范儿创始人王伟兴说。互联网IT评论员王鹏辉认为，这些兴起的新媒体平台更多的是借鉴了国外的博客性质，有点类似文摘的性质，在内容上以新科技和IT业界为主。“但核心的区别并不大，同质化也有点严重。”

　　除了收购和投资外，浙报传媒也加快了对外合作的步伐。7月19日，腾讯入股浙报传媒控制下的财新传媒，持股比例为19.77%。一位接近浙报传媒的人士表示，“未来还会和腾讯在内容形式上展开更多合作。”

　　去年浙报集团正式启动为期5年的全媒体战略行动计划，将以各种融资方法投入20亿元，实施集团的全媒体转型。去年10月31日，传媒梦工场挂牌，成为专注媒体创业的中国首个传媒业孵化器。今年上半年，该公司正式注册成立，随后便展开了一系列的动作。

　　一位知情人士透露，今年的5月1日，传媒梦工场将第一笔钱投给了一家互联网创业公司签订协议。运作至今，传媒梦工场已投资了包括虎嗅网在内的几个项目，还与李开复合作，成为创新工场投资基金的LP。

　　PE盛宴

　　针对新媒体的布局，浙报已经形成了一条完整的产业链。7月9日，浙报传媒宣布与中国体育报业总社签署的战略合作框架协议，中国体育报业总社同意并支持公司以增资方式入股华奥星空网站，依托该网站进行体育专业互联网运营方面的深度合作开发，在体育电子商务合作运营方面、竞技、棋牌类游戏的合作推广方面以及体育数字内容合作开发方面开展战略合作，携手打造国内领先的数字体育传媒集团。

　　4月份，浙报传媒拟通过定向增发与自筹资金相结合的方式，收购杭州边锋、上海浩方各100%股权，标的资产预估值合计约32亿元。同时还拟以2.6亿元收购控股股东所持有的东方星空创业投资有限公司44％的股权。该公司是浙江省内的第一支文化产业基金，所投资的项目中，宋城股份已经上市，华数传媒借壳*ST嘉瑞也已获得证监会通过。

　　浙报传媒一位高管表示，传媒梦工场偏向于天使投资，东方星空则是偏向于PE投资，可以根据各自不同的侧重进行项目选择。上市公司也可以收购一些成熟的项目，既可以丰富资金的退出渠道，也可以扩大在新媒体领域的纵深布局。

　　公开数据显示，截至目前“文化创意产业”的主题投资资金约有120家，募集规模1400到1500亿元左右。

，投资新媒体应该是PE/VC的一个共识，只是每家都有不同的理解，虽然目前还不知道未来会如何。而且浙报传媒投资新媒体已不是第一次了，相当于提前布局了。

　　不仅是浙报传媒，与浙报发生投资交易的盛大网络也在频繁接触新媒体。一位不愿具名的社交媒体网站负责人表示，盛大资本曾与他们频繁接触，但双方一直对该网站的估值没有谈妥。

　　此前，盛大网络联合中信证券、广发证券、民生银行共同设立了30亿元的文化产业投资基金，专注投资TMT领域。该基金管理人之一周翼曾表示，新媒体是他们投资的未来方向。