4年一度的奥运会，已经于北京时间7月28日凌晨4点在伦敦拉开大幕。每一届奥运会的召开，都是一次传播方式的变革，而每一次传播方式的变革，都是一次媒体权力的下放。

　　2012年伦敦奥运会，移动互联网将大显身手，与悉尼及雅典奥运会时的电视媒体，北京奥运会时的网络媒体不同，移动互联网提供了让更多的力量参与奥运报道的可能，也引发了门户网站争夺手机屏幕的卡位战。

　　奥运传播草根化

　　《掌上奥运》的开发团队coral是由5个刚毕业的大学生组成的。他们5个人是北京邮电大学的同学，刚刚加入在网易、微软等互联网公司，他们坚持利用闲暇时间做一些“自己觉得很酷的应用”。《掌上奥运》之前，他们还开发过几款LBS应用，但是下载量不大。

　　为了迎合即将到来的奥运热点，6月底coral做了这款奥运资讯类App，并发布在各大Android市场，他们没有推出iOS版本，因为他们5个人都没有开发iOS的经验。

　　与《掌上奥运》类似，另一款应用《一起看奥运》前几天刚刚上线，它的开发团队是同样名不见经传福州华科信息科技有限公司。

　　在传统PC互联网上，几大主流媒体瓜分了奥运信息的主要流量，一个新兴的网站很难获取用户。而随着奥运传播渠道向手机端的转移，大公司与小开发团队之间的差别正在变小，因为无论多么大的开发团队，呈现给用户的都只能是一个1厘米见方的App。

　　奥运报道社交化

　　移动互联网的普及带来的另一个影响是奥运报道的社交化。在社交网络全面覆盖的今天，每一个人都可能是一位奥运报道记者，包括观众、志愿者、运动员，所有参与奥运的人都可以使用手机记录自己眼中的奥运。

　　《21世纪经济报道》财经新闻总监周斌在微博上抱怨，新闻事件发生之时，在现场的传统媒体记者不通过自己任职的机构拥有的渠道直播，却通过微博直播。在这个人人自媒体的大环境下，社交网络因为其广泛的参与性和良好的及时性已经对传统媒体产生了不可忽视的冲击。这种情况在伦敦奥运之时将更加明显。

　　伦敦奥组委负责传播事务的主管杰基-布洛克·多伊尔表示：“2000年悉尼奥运会时，互联网上网速度还很慢；2004年雅典奥运会时，智能手机还未出现；2008年北京奥运会时，社交媒体还没成气候。在伦敦，万事俱备，每个人都可以用社交媒体来关注奥运会的比赛。”

　　从北京奥运会到伦敦奥运会，短短4年，Facebook的活跃用户从1亿激增至9亿，Twitter用户从600万跃升到1.4亿，新浪微博的注册用户也以每月新增1600万的速度一路飙升到3亿。君不见，业已抵达伦敦的大大小小人物，都已变身“特派记者”，发回了前方的最新报道。2012伦敦奥运会成为一场名副其实的“Socialympic（社交奥运）”。

　　媒介的变革

　　互联网分析人士何宽认为，“从近20年来看，每一次奥运基本上都是一次媒介的变革：从平面媒体到电视媒体，从传统互联网到移动互联网，人们获取奥运资讯的方式都在发生巨变。”

　　1996年亚特兰大是平面媒体的天下；2000年悉尼奥运会是电视媒体的天下；2004年雅典奥运会互联网媒体开始崛起；2008年北京奥运，互联网和视频网站都拿到了赛事转播权，担当起奥运报道的重要的任务。2012年伦敦奥运会？是移动互联网发挥作用的时候了。

　　这个月，本届奥运会的主办方伦敦奥组委推出了两款官方应用：伦敦2012奥运会赛程（London 2012 Results App）、伦敦2012奥运会观战指南（London 2012 Join In App），以及一款体育游戏：伦敦2012奥运会官方游戏 （London 2012 Official Mobile Game），同时覆盖iOS、Android、WP7平台。这使得伦敦奥运会成为首次推出官方移动应用的奥运会。

　　而国际媒体巨头BBC和NBC都为奥运专门推出了奥运应用，主要功能包括赛事报道、运动员资料以及内容直播、社交化分享、个性化订阅等。

　　“可以说，奥运赛场是体育竞技的赛场，奥运之外的赛场则是技术革新的赛场。”何宽表示。

　　门户奥运移动战略之争

　　由于时差原因，移动互联网对中国奥运观众的影响更为深刻。北京与伦敦相差8个区时，此次奥运会比赛大部分将在北京时间16点至次日凌晨2点进行，并且多数金牌都将在午夜后产生。这种情况下，通过手机获得最新奥运信息成为不少中国观众的第一选择。

　　一项第三方发起的调研数据显示，50.7%的用户表示将在奥运会期间会通过手机或平板电脑关注比赛，比2008年北京奥运会提升30%以上。其中，新闻资讯将会是移动终端用户最刚性的需求，新闻用户需求占比达到80%。而奥运会期间，将会有56%的用户通过手机来获取相关的资讯，45%的用户会通过移动终端来观看赛事的内容。

　　正因如此，四大门户已经不约而同地放弃了赛事直播，转而瞄准自制节目和信息推送。何宽认为：“在资源方面，四大门户谁都占不着便宜。所以选对媒介将是对他们抢占奥运先机最关键的一步。”

　　Wap站和新闻客户端是四大门户奥运报道的基本阵地。

　　新浪在手机新浪网搭建了2012伦敦奥运站，内容包括赛事预测分析、名家点评、实时直播，并且增加了“金牌专刊”和“事件性专题”模块。而掌中新浪奥运版将重点提供三大功能服务：奥运喜报、奥运早晚报、奥运观战指南。

　　腾讯提出构建Web+WAP奥运实时社区，手机腾讯网推出了两款奥运互动产品《奥运答题闯关》和《奥运拍照上传》，腾讯新闻奥运版客户端上，用户可以随时查看金牌榜，了解前线要闻，观看腾讯“中国茶馆”原创视频，。

　　手机搜狐内容包括赛事快讯、 INFO 数据接入、金牌奖牌信息、图文直播等。借助视频的优势，手机搜狐届时也将实现伦敦奥运赛事的视频点播。搜狐新闻客户端可推送、订阅奥运新闻，并推出针对伦敦奥运的刊物《奥运专刊》和《全景奥运画报》。

　　网易新闻客户端是网易奥运报道的拳头产品。网易首次把智能手机平台提升为奥运资讯传播的主要平台，提供24小时不间断的手机奥运播报。网易还拓展了包括街旁、优酷、人人、天涯、猫扑等移动互联网领域的合作伙伴，形成“移动云报道”联盟。

　　在这个基本阵地上，各大门户又各有自己的独特优势。新浪将利用微博优势，吸引用户通过手机微博发表自己观看奥运赛事的评论和心情；腾讯微信“腾讯奥运”官号，则会通过推送功能，将奥运期间的精彩看点和赛场动态推荐给收听用户；搜狐专门开发的“搜狐奥运2012客户端”可提供更为详尽贴心的奥运信息，并和搜狗、视频相整合；网易新闻客户端有良好的用户基础，和网易其他移动应用整合，使移动互联网成为网易奥运报道的主战场。

　　对于互联网媒体来说，他们是在与对手竞争，也是在与自己竞争，更是在与众多的草根应用、个人媒体竞争。奥运竞赛，场内场外同样火热。