相比四年前的北京奥运会，此次伦敦奥运会国人已经从主人翁变成了观众。因为时差，奥运赛事大多在北京时间的夜晚进行，对于观众来说可能又是一个问题。同样由东道主变成了观众的，还有国内众多的视频网站。

　　视频网站集体缺席奥运直播 因售价过高

　　与北京奥运会视频网站砸钱买直播权不同，此次伦敦奥运会国内未有一家视频网站购买直播权。据了解，视频网站购买奥运直播权需要通过CNTV和央视购买，而今年CNTV对伦敦奥运会的新媒体转播权实施A、B、C三类分销方案：A类为5500万元(主要包括直播+点播+央视节目)，B类为3500万元(直播+点播)，C类为2800万元(点播)。相较于北京奥运会的4500万元来说，A类足足涨了1000万元。

　　缺席直播 “曲线救国”推自制

　　虽然视频网站在直播方面没有动作，但在自制方面却大行其道。据了解，在奥运会未开始之前，腾讯视频就已经在公交、地铁等人流聚集位置投放广告，广告内容是向观众介绍腾讯视频为奥运特别推出的自制节目。此外，搜狐、优酷、土豆、凤凰视频等也推出多部关于奥运的自制节目。

　　PPTV选择与央视网CNTV合作，在PPTV网站页面列有详细的奥运赛事直播列表，但所有链接均指向CNTV网站，也就是说用户可以通过PPTV前往CNTV观看奥运直播。另外一家网络电视PPS则更低调，虽然也上线了奥运会专门频道，但内容相对没有吸引力，仅给出了一些短视频点播和赛程介绍。

　　从奥运会的转播情况可以看出，国内视频网站的重心已经转移至自制内容层面，谁都不想放弃四年一次的奥运盛会，自制节目成为今年视频网站吸引用户的一大杀手锏。据了解，四大门户已经在自制节目上投入大笔资金。其中，搜狐势头迅猛，十几档自制视频节目将在奥运期间“上线”，并与CNTV形成奥运战略合作伙伴关系。

　　业内分析，奥运会可以在短时间内达到一定的营销效果，但不能作为长期计划实施。所以视频网站选择周期短、制作简单的自制节目作为奥运载体，不仅可以达到宣传网站的效果，而且还可以在短时间内聚集吸引大批用户，并借机向用户推荐网站的其他资源。

　　值得注意的是，此次推奥运自制节目的视频网站大多是有UGC经验的视频分享网站，如优酷、土豆，罕有主营长视频的网站参与。而今年，乐视网也参与到奥运短视频的竞争中来。据了解，乐视网专门为奥运设置专题，并以乐视体育冠名频道。该频道内容源自CNTV，乐视网在机顶盒、影视内容方面与CNTV有过合作。

　　门户新闻战依旧

　　除了视频，奥运新闻也是重中之重。在伦敦奥运会期间，网址导航成为门户之间争相合作的对象。据了解，百度新首页奥运栏目头条新闻一般来自搜狐，而百度旗下网址导航Hao123的奥运专题，其新闻、视频内容链接全部指向新浪。网易则是选择了360网址导航推广其奥运新闻，在360网址导航的右下角奥运专栏中，新闻及视频链接全部指向网易。

　　搜狐一方面投奔百度新首页，一方面也利用自家的搜狗网址导航做推广。另外，新浪购买了百度搜索、搜狗搜索两大搜索引擎的搜素结果，用户只要在搜索框输入类似“奥运”的关键字，新浪奥运即会出现在搜索结果的第一位。而网易有道、腾讯soso则是照顾自家奥运频道，并未卖给他家。

　　门户之间的新闻战一直存在，只是在信息密集的奥运期间各家不得不采取一些非常措施以保证自家新闻的点击率和影响力。对此有业内人士认为，四大门户虽然未购买奥运直播权，但在新闻信息端的争斗却更加激烈。新浪、网易分别牵手Hao123和360网址导航，搜狐利用自己搜狗网址导航，而腾讯则是利用庞大的QQ客户端进行推广。