2012年对于内地的电视格局来说，无疑是重新洗牌的一年，当“限娱令”变成白纸黑字之后，十年来稳坐“龙头”宝座的湖南卫视走上了“自赎”的“不归路”。江苏卫视自“非诚”之后强势上位，内地格局的“老大”位置一度演变成湖南江苏之争。

　　但今年湖南卫视暑期档被“禁声”之后，靠“声”一搏江湖地位的电视台，都瞅准了这个时机。浙江卫视的“好声音”毋庸置疑成为这个暑期档最轰动、营销最成功的综艺节目。依靠这档节目，浙江卫视来势凶猛，大有冲破卫视格局之态。憋屈了这么多年的浙江台，终于在今年痛快地吼出了一嗓子。

　　暑期档是兵家必争地

　　正如扼住咽喉的险关要塞是兵家必争之地，暑期档也是各大电视台必争的战场，厮杀已久。谁能在混战中杀出一条血路，谁就能抢占先机，收视率自不必说，顺带着也提升了自家品牌知名度与市场占有率。而目标很明确，抓住庞大的学生族群的喜好。他们不但代表了时下年轻人的品味，也代表了暑期最重要的收视群体——他们是这个档位的缔造者。于是青春都市剧、爱情偶像剧、古装神话剧纷纷出炉，掺杂着各种学生们待见的元素，务求一博学生们的欢心，顺便也讨得家长们的欢心。

　　相对于广告客户而言，在暑假大力推广与学生消费力相关的产品，也是绝佳档期。而最重要的，莫过于学生群体热衷于网络，在微博、贴吧、论坛、博客里的口水战，有助于节目营销影响力的线下二次扩张。

　　这些针对年轻人的战场部署中，有两个系列的剧集专为暑假档而生，一年一部，且都拍到了该系列的第三部，可见受欢迎的程度。《爱情公寓3》与《活佛济公3》，一个走时尚青春路线，一个走古装神话路线，相同的是一样瞄准了年轻人的品味，前者还原了80后真实生活，爆笑又喜剧；后者则以搞笑雷人出位，搞怪又潮流。《爱情公寓》原班人马出演的《爱情是从告白开始的》瞅准校园纯爱，誓要抓住年轻人的心。《天师钟馗2》也是续集，利用喜剧天王欧阳震华打造剧集品牌效应。《童话二分之一》、《爱情闯进门》、《无懈可击之蓝色梦想》都是跨国合作的剧集，集结韩国、台湾、内地的新生代偶像，来一场夏日清新爱情之旅。《北京青年》则是赵宝刚的拿手好戏，刻画了道地的年轻人的生活，亦可以期待一下有多少台词将会成为新的流行语。

　　上半年收视低迷的湖南卫视，将收复失地的最佳时期也定在了暑期。湖南卫视几档新节目相继上档，可除了《百变大咖》收视靠前外，其他均收视一般。暑期档就是那可以“定生死”的主战场，尤其在今年显得异常有“火药味”，在湖南忙着“自赎”、江苏后劲不足的空隙间，东方与浙江卫视（还包括许多二三线卫视）都暗中铆足了劲，选择在这个暑期档以“声”出击，相继推出了《声动亚洲》与《中国好声音》两档选秀节目。明眼人都能看出，在湖南卫视“想唱不能唱”的暑期档，赶超的好时期到了。

　　卫视竞争力差距缩小

　　近年来进阶为湖南卫视“死对头”的江苏卫视，其与芒果台之争的焦点早已不再是《非诚》和《约会吧》，而是节目的创新。但在2012年的创新上，这两家卫视都是数量高过质量。在一片“好声音”的冲击下，收视都不尽如人意。

　　江苏在暑期档有好几档节目播出，包括《好好学习》、《一站到底》等。虽然类似益智答题类节目早已失之市场，风险性够大，但江苏卫视如此下重手笔，效果有待观望。《一站到底》此前还登上“光荣榜”，获广电总局点名表扬，算是开了个好头。

　　电视剧方面，江苏卫视上半年开始就执行“全独播”策略，从1月1日起调整幸福剧场为三集剧连播，打破传统编排定势。其间播出了《红娘子》、《金太狼的幸福生活》、《怪侠欧阳德》等观众耳熟能详的电视剧。截至8月4日，全国卫视黄金档剧场前20名剧目排名中，江苏卫视幸福剧场独占6席。这也意味着，省级卫视竞争力差距缩小，湖南卫视仍面临较大的竞争压力。

　　东方卫视今年发力最猛，《中国达人秀》按计划可再下一城，但在此之前，推出了《声动亚洲》，模式上与《中国好声音》接近，所以东方卫视毅然将《中国好声音》拒之门外，没想到成全了浙江卫视的后来居上。

　　浙江卫视终于熬出头

　　黑马从来都有，今年的浙江卫视特别“黑”。在湖南忙着“自赎”、江苏后劲不足的空隙间，浙江卫视在一堆靠“声”搏出位的选秀暗战中，凭借《中国好声音》熬出了头，成为今年暑期档的最大赢家。收视持续看涨、广告翻番、连广电总局点名夸赞的名单上，也有“好声音”的名字。

　　《中国好声音》的盲选阶段刚过，收视率已从1.4个点升到3.3个点，而广告费也从15秒15万转眼翻一番，上升到15秒36万！同时，“好声音”也是唯一一档开发了彩铃市场以及后续巡回演唱会的节目，周边产品增值不可估量。

　　与湖南卫视曾经的辉煌形成对比的浙江卫视，若在以前，拼收视比广告收入，湖南都能甩出浙江几条街。但浙江卫视在今年大打翻身战，一朝翻身成功，广告一个月之内翻了好几番。

　　而事实上，在过去的数十年里，浙江卫视一直都被形容为“最憋屈”的卫视，在综艺节目上的投入不比任何一家卫视少，却始终不温不火，《我爱记歌词》、《麦霸英雄汇》等节目虽然有新意，却不敌当时风头正健的湖南选秀；相亲节目、户外体验节目都先后落后于其他几大卫视；在卫视格局排名上，更始终排在湖南、江苏、东方之后。

　　直到“好声音”的出现，浙江卫视终于吼了一嗓子出来。

　　卫视之争仍有"好戏"在后头

　　如今的电视格局，是最容易动摇的一年。

　　湖南卫视的“自赎”之路走得很辛苦，一系列“道德建设”的节目能看出诚意的同时，也能看得出湖南卫视电视人内心的苦楚。江苏的创新还不够，东方卫视被浙江卫视半路杀个措手不及。

　　而“黑马”浙江卫视，面临的压力比任何时候都大，要面对湖南的强大，。“好声音”只是一股东风，要真的改变电视格局，浙江卫视还需使劲。

　　或许真正能撼动格局的一年，是2013年。快女“复活”与否、江苏在创新路上的成效几何、浙江卫视是否能牢抓先机，都将在这一年有答案并且掀起更大、更决定性的战役。