现在越来越多的作家选择直接出版电子书而不是印刷图书，以便节约成本和提高编辑方面的灵活性。但自我营销仍然非常重要，因为这能帮助他们提高作品的知名度。

　　随着电子阅读器在用户友好性等方面的不断进步，即便是异常忙碌的消费者，也能随时随地购买、下载和阅读自己喜欢的内容。自助出版公司——作家解决方案公司高级国际品牌经理桑德拉·拉韦德表示，如果作家们不能紧跟这个潮流，很快就会被市场所淘汰。

　　比如，目前在美国创下最快销售纪录的平装书《五十层灰》（Fifty Shades of Grey）最早就是由作者EL·詹姆斯（EL James）以电子书的形式在一个粉丝网站上发布的。其他通过出版电子书获得成功的作家还有：《地下室》（The Basement）的作者斯蒂芬·莱塞尔（Stephen Leather），以及创下10万本电子书销售纪录的《糖与香料》的作者马克·威廉姆斯（Mark Williams）等。

　　直接出版电子书能给作家带来很多好处。为了摊薄成本，传统出版社往往会给图书定一个很高的价格，而当作者选择自助出版的时候，就能完全掌控自己图书的定价。此外，作家们还不必担心印刷图书的高成本和相应的运输成本，因为电子书可以随时随地进行下载，而且比数字出版的成本还要低。

　　据了解，电子书还有一个比较大的好处就是方便作者对图书内容进行编辑和修改，因为只要他们做出改动，数据库里的所有图书都会自动升级到最新版本。新加坡出版专家吴庆全进一步指出，通过电子书和互联网，任何一个人都能成为作家并出版自己的作品。

　　无论一本书是采用印刷出版还是电子出版的方式，都要面临同样的挑战，那就是市场营销。

　　当作家们选择自助出版的时候，其遭遇失败往往是因为把自己当做是作家而不是市场营销专家。在传统出版中，作家要依靠出版商或发行商来处理图书的销售和营销工作，而在电子书的出版过程中，这些工作都要由作家自己来完成。

　　目前，很多作者都被电子书出版的概念所迷惑，而忘记写一本好书的基础是选择一个畅销的主题和一种正确的营销方式。正如吴庆全所说：“一本书就像是稻草堆里的一根针或是海滩上的一粒沙子，无论作者是用传统印刷还是电子书的方式进行出版，营销的属性和作用都不会发生改变。”

　　因此，作家们需要掌握网络营销的技能，学会通过网站或博客来宣传自己，或者聘请一位专业人士为自己打理这一切。保持自己在网络社区特别是读书社区的活跃度，会使作家更快地锁定目标读者群。

　　此外，社交媒体也是一个非常有效的免费宣传渠道，因为这是一个讲究“口碑”的时代，很多人都会根据别人的评价来选购产品。脸谱和推特能让作家发展自己的粉丝和追随者，而好读网等读书社区则能让作家们的作品拥有更高的知名度。