就在李开复等在向做空机构开炮的时候，老牌资本高手盛大却在思考着再次占领华尔街的计划。“盛大广告7月已在筹备公司的独立组建工作。我们也在与风险投资机构接触，未来盛大广告将引入风险资金，最终独立上市。”10月11日，盛大集团副总裁、盛大在线首席技术官朱敬透露。
自去年底盛大网络退市后，盛大系还有三个上市公司，分别为盛大游戏、酷六传媒及韩国游戏公司ACTOZ，盛大文学则仍在重启IPO中。盛大广告与盛大支付“盛付通”、盛大云一样，原为盛大在线（SDO）的业务部门，此前盛付通、盛大云已从母体中脱离，现在盛大广告也将步其后尘。
盛大广告发展迅猛，据盛大透露给媒体的数据，通过技术驱动、基于点击效果付费的精准展示广告平台类似Google的Google Adsense。据其提供的截止到今年6月数据，盛大广告平台日均广告展现超过12亿次，覆盖3亿互联网用户。目前，盛大广告已取得酷六和起点的独家销售代理权，完成盛大文学、酷六和游戏等盛大旗下流量的整合。
网游广告为核心
在目前陈天桥“小集团、大公司”思路中，盛大资产已被打造为内容“三横”（游戏、文学和视频）和工具“三纵”（支付、云计算和广告），盛大系欲通过其交织、整合、渗透和扩张中谋局，而其中的盛大广告在外界看来则一直相对隐秘。
盛大广告的前身是盛越广告，成立于2004年，拥有自主研发的游戏内置广告投放平台，可实现游戏内广告的精准投放、效果监测等。盛大是其唯一股东。虽然盛大广告的业务横跨多个平台，但网游广告还是盛大广告的核心。
分众盛大之战
游戏内置广告正在成为下一个广告行业的金矿。
每一款网游就是一个虚拟世界，这里应与现实世界一样，天生就是一个安插广告的黄金宝地。 在美国，游戏内置广告逐渐成为网络广告市场的热点之一。微软公司在2006年曾收购Massive公司，Google在2007年3月份也收购了Adscape公司，Massive和Adscape都是游戏内置广告公司。
去年中国网游市场规模达到500亿，而游戏内置广告市场有望达到数十级别。
而在国内，心仪这块宝地，参与竞争的主要有三家公司。
第一种以分众传媒为代表，通过收购网游广告代理公司传世奇迹和其旗下专事游戏内置广告的酷动传媒，快速占领市场。
第二种以游戏运营商天联世纪为代表，其为自己的网游专门成立了天街广告有限公司，这是种自给自足模式。
第三种是盛大，其投资的上海盛越广告有限公司背负了盛大股东身份，却渴望成为IGA领域的第三方服务公司，同时为其它网游运营商提供广告方案。“我们的目标是独立运营，可能会引进一些新的策略股东，也欢迎网游界的产业资本。”2007年底，盛越广告CEO陈念端的声音还犹言在耳。
“一段时期内，这三种模式都会同时存在。”上述分析人士指出，但是从长远来看，专业的事情一定会由专门的公司去做，毕竟广告客户不是希望针对一款游戏进行广告投放，而是希望针对一类游戏进行投放，就像以前的电视等传媒都会有自己的广告部，但现在的销售业务都已经逐渐交给专业公司。 如此看来，这场战役的主角仍将是资金实力强大的盛大与分众。”
业内人士认为，基于模式不同，以及背后的资金资源的差距，小的网游广告公司将逐步被并购或者退出，未来的网游广告大战还必将在分众和盛大之间展开。
新战略新思路 将开启RTB广告模式
“去年9月我们确立了希望独立运营的想法，这也和业务上正式确立新战略思路有关。”朱敬透露，过去盛越广告还是传统线下的广告模式，但目前盛大广告是一个基于点击效果付费的精准展示广告平台，而未来盛大广告还将对外开启实时竞价（RTB，Real Time Bidding）广告模式。
在美国在线显示广告市场，已有Google Adsense的Google过去三年已通过DoubleClick Ad Exchange切入在线显示广告的实时竞价广告领域，并被调研机构eMarketer预测，其在线显示广告营收规模将在今年年底超越Facebook。而为应对Google的压力及更充分地对流量盈余进行货币转化，Facebook也已于近日上线了实时竞价广告系统Facebook Exchange。在美国市场实时竞价广告模式风生水起时，中国相关领域一直因缺乏广告交易平台这一至关重要的产业链环节而有所缺席。
但目前情况已有改变。据了解，出于与Facebook货币化其流量盈余的同样目的，去年底淘宝已推出广告交易平台Tanx（Taobao Ad Network Exchange）；今年4月Google在中国推出DoubleClick Ad Exchange；今年8月，腾讯也被曝已拥有自己的腾讯MIND，即将加入实时竞价的阵营，而新近从相关渠道获悉，新浪也已拥有这一平台。
除技术获得进步外，中国市场这些变量出现很重要的一个原因即为这些流量大且优质的主流媒体自身正不断遭遇广告主要求降低点击成本的压力。“盛大也有非常可观的流量。”朱敬透露，事实上目前盛大广告的广告交易平台已开始和其它DSP做对接测试工作，但还未全面开放。