目前人们正处于移动广告市场正在快速增长的阶段，包括雅虎、谷歌和Facebook在内的三大互联网巨头都试图以最有效的方式争夺更大一块巨大的“蛋糕”。谷歌日前发布的第三季度财报表现很好的说明了“移动设备的崛起为互联网公司同时带来了机遇和挑战”这一道理，相信这一点也将在本周发布财报的雅虎和Facebook身上得到体现。

　　谷歌当地时间上周四公布的财报已为该公司在移动领域的表现带来了一些令人振奋的消息，谷歌旗下Android操作系统的每日激活量已达到130万。与此同时，公司CEO拉里-佩奇(Larry Page)还宣布，以年率计算的谷歌移动广告收入从上一财年同期的25亿美元增长至如今的80亿美元。“移动领域是一个非常大的市场，目前全球移动搜索查询及移动商务的增长速度都很快。”佩奇在电话会议中向与会分析师如是说道。

　　IDC研究公司的最新数据显示，美国移动广告收入今年第二季度增长了127%，至11亿美元。不过，移动业务的迅猛增长同时也成为了谷歌及其竞争对手十分头疼的问题，因为用户迅速转向移动领域是导致按点击数付费比率下降的一个重要因素。

　　投资公司BGC Partners分析师科林-吉利斯(Colin Gillis)对此表示 ：“移动设备点击量转换为公司销售收入的效率远远低于传统的台式电脑点击转换率，因此广告投放商为移动点击量所支付的费用更低。在考虑谷歌80亿美元的营收前，我必须指出，移动点击是一种价格更低的点击，且这种替换效应仍将继续存在下去。”

　　事实上，美银美林(Bank of America Merrill Lynch)已经将谷歌的股票评级下调至“中性”（neutral），并表示：“由于移动平台转变的速度正在加快，谷歌在2013年的形势可能更为艰难。”

　　雅虎和Facebook同样艰难

　　在移动领域的前沿战场上，预计将于本周发布财报的雅虎与Facebook所面临的挑战似乎更大。“目前的雅虎在移动广告市场的份额十分有限，它们在这一领域的营收本就不多。” 吉利斯如是说道。

　　但尽管如此，分析师恐怕还是会将更多精力关注在雅虎CEO玛丽萨-梅耶尔（Marissa Mayer）对于公司未来前进方向这一问题上。美国国富银行（Wells Fargo）分析师皮特-斯塔波（Peter Stabler）表示：“雅虎显示广告业务营收的持续下滑将对公司的战略性转变产生消极影响。我认为，对于梅耶尔来说最大的挑战并不是奋身一跳迅速将公司移动业务资本化，雅虎最大目标是要找准自身的产品定位，并下定决心对下一代消费者产品进行更多‘侵略性’的投资。”

　　在Facebook方面，自从其5月份的IPO失利后，Facebook在移动广告业务方面的糟糕表现已经是人所共知。虽然华尔街分析师对于Facebook CEO马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）九月时所说的“Facebook在移动领域仍然具备充足的成长空间”这一说法十分赞同，但他们对于Facebook能否利用自己庞大的用户基数迅速使其移动业务资本化这一问题仍然充满了疑虑。

　　美国投资公司Sterne Agee分析师阿温德-巴蒂亚(Arvind Bhatia)认为：“由于移动平台的转变仍在进行之中，Facebook的短期前景仍是个未知数。”

　　Facebook发布实时广告竞价系统“Facebook Ad Exchange”，该系统可以更有效地帮助客户呈现广告内容。不过，野村证券(Nomura Equity Research)分析师布莱恩-诺瓦克(Brian Nowak)曾表示，“这一系统并不适用于移动设备，并表示Facebook的移动业务资本化目标仍然需要数年时间才能真正实现。”