“我们曾经预期今年‘金九不金，银十不银’，10月的数据无情地证明了这个预期。广告市场增长低迷的趋势没有发生变化，报业的情况更令人揪心。”中国广告协会报刊分会主任梁勤俭分析说。

　　有关数据显示，10月报纸广告下降的趋势在各个城市有所不同。在广告规模较大的30个城市中，有15个城市超过了报纸总体8%的下降幅度。其中，三大广告中心城市北京、上海、广州的下降幅度都达到两位数。

　　具体到各行业，由于10月是报纸广告季节性的淡季，几乎所有行业都出现环比大幅下降。在重点行业中，10月房地产报纸广告环比下降33%，零售业环比大降70%，汽车业环比下降18.7%。唯一增长的是药品类报纸广告，10月环比增长5.8%，同比大增19.5%，从而进入前6名。

　　具体到各家报社，可谓喜忧参半。1月~10月，广告投放前20位报纸中有14家广告刊登额同比下降，上升的仅有6家。下降幅度最大的达到28%，而上升幅度最大的则超过30%。同时，1月~10月前20家报纸广告投放平均下降了5%，而其他报纸平均下降了9.2%。“很明显，优势媒体抗跌的能力要强于一般媒体。这表明马太效应仍然在发挥作用，在衰退期间广告仍向强势媒体集中。”梁勤俭认为。

　　同报纸广告冷冰冰的数据相比，传统媒体整体广告的数据稍显温暖。1月~10月，包括报纸在内的传统媒体广告同比增长4.4%，其中电视增长6.2%，期刊增长8.3%，广播增长10.5%，户外增长2.4%，除报纸下降8%，其他各类媒体仍处于小幅上升区间。相对而言，期刊和广播的状态继续好于其他媒体，电视增长继续超过市场平均水平。

　　尽管如此，在新媒介环境下，传统媒体广告不断被分流的趋势仍清晰可见。1月~10月报纸广告前20位品牌与去年同期相比发生了一些变化，去年的前20位中有8位退出。移动、电信、联通三大电信运营商稳在前20名，但只有电信有所增长。苏宁、国美虽然也始终在前列，但都出现持续大幅度下降，降幅超过30%。

　　与此同时，三大重点行业的表现仍令人担忧。在增量贡献中，1月~10月房地产一直是负贡献最大的行业，其负贡献率为38.7%，零售业的负贡献率为30%，汽车业负贡献率又有增加，扩大到12.8%。也就是说，前三个支柱行业的负贡献率合计超过80%。