微电影这种介于艺术与商业之间的形式正在成为视频行业的宠儿，但是其单一的盈利模式也正面临尴尬。

　　业内认为，视频行业格局已日渐明朗，长视频成为各家网站的标配，而个性化的内容更有助于探索新的商业模式。但是这种模式不会上升到战略层面，投入产出比太小，将会成为现有贴片广告的一种补充。

　　实际上，在线视频网站近年来已纷纷扎推微电影。2012年，在视频网站优酷与优土豆正式合并之时，微电影也迎来了数量、题材和发行平台以及观众快速增长的井喷之年，该公司旗下的"优酷出品"与"土豆映像"打造了近百部微电影。

　　但这种艺术形式正在被越来越多的商业广告占领。公开数据显示，国内市场上，2012年上半年有电影人加盟的20部微电影，超过一半是品牌出资拍摄的"微广告"。面对5亿左右的网络观众，每部"微广告"支付给播放网站数千到数万元不等的"亮相费"。

　　据悉，匹克、红星美凯龙、联合利华等传统品牌商纷纷在近年推出了微电影。一名不愿透露姓名的品牌营销人员表示，"现在很多三流的演员或者新人都很乐意接拍微电影，一方面是借助新媒体获得人气，另一方面也是收入来源。像我们拍一部微电影，成本也就2、30万元，有时还不如一个广告片的成本多。"

　　事实上，移动互联网的兴起也给微电影带来了发展空间，来自优酷土豆集团的最新数据显示，其移动终端的日视频播放量已经率先突破1亿。

　　多名视频网站用户表示，"即便是厂商广告又怎样？只要故事精彩，还是一样值得去观看。很多电影大片不是一样有广告植入吗？手机上看一部十几二十分钟的微电影也不会占很多流量。"

　　业内人士认为，即便微电影能作为一种新型的广告形式吸引厂商参与，但是这种模式难以长久持续，也容易形成审美疲劳，自制内容也难以成为流量的主要来源。