近日，中国平安集团高管团队到访百度，与百度副总裁王湛等进行会晤，共同签署JBP（Joint Business Plan，联合发展计划）战略合作协议。2013年，双方将在数据研究、消费者洞察、品牌建设、产品创新、营销模式等领域进行多层次、立体式合作。

　　所谓JBP联合发展计划，是指双方建立紧密而稳定的合作关系，共同制定一定时期内市场与销售活动计划并予以实施，从而提高共同投入产出的一种合作方式。百度推出JBP战略合作计划的目的，是在于一改以往单纯以广告投放、活动合作等单一传播方式满足客户需求，而是通过与客户共同制定目标，并一同以自身资源、人力投入来实现双赢，这是对互联网平台大客户销售模式的创新。

　　2012年，百度就曾与宝洁建立战略合作关系，对互联网平台参与的JBP模式进行了有益探索，引发业界关注。今年，百度将推动这一模式与更多的品牌广告主相结合，而中国平安则成为百度在2013年的首个JBP战略合作伙伴。据了解，在JBP战略框架下，百度与平安的合作将完全渗入到日常工作中的每一个方面，从董事会到销售部门、市场部门，客服部门等全业务链的各个环节，真正实现全面、深入的合作。

　　具体而言，在业务目标方面，百度与平安将共同承担KPI，为共同的市场及销售目标而努力；在消费者洞察方面，借助百度的大数据优势，双方将共同进行深度的用户行为研究，构建金融领域的网友生态圈。以百度MOMENTS营销方法论为指导，抓住消费者的关键时刻，形成完整解决方案；在合作关系方面，JBP合作将帮助平安直接触达百度多层次的用户及商业产品体系，充分运用百度的媒体品牌价值、流量价值，通过全平台的联合营销活动，全面提升自身的品牌传播势能。

　　作为一家股份制保险企业，中国平安至今已发展成为融保险、银行、投资等金融业务为一体的整合、紧密、多元的综合金融服务集团。近年来，平安逐渐加强在数字营销领域的投入，从2009年开始，已经与百度建立深度的合作关系，平安曾经参与并推动了百度无线凤巢、捷径、网页APP等产品的研发，并在百度建立了车险和旅游意外险的直销平台，取得了良好的市场反馈。

　　针对此次JBP战略合作，百度副总裁王湛表示：“JBP是百度对互联网商业模式所进行的大胆探索，它完全以客户需求为导向，在合作过程中，双方能够更好地整合及配置资源，提升效能。此外，百度与平安将进一步深化在数字营销领域的探索，深度挖掘消费者需求，打造全新金融品牌的互联网营销模式。”