两、三年前，这世界其实没有微电影的概念，我们比较习惯称之为短片。这种称谓原本就带着一点被专业电影工作者歧视的味道。

　　微电影模式是怎么出现的？

　　但是风水轮流转，当Youtube的免费播放模式诞生之后，素人拍摄的Home Video，到各种音乐MV开始大量地在网络上崭露头角。

　　当Youtube以天价卖给Google之后，疯狂模仿的大陆网络业者一个个攻进纳斯达克...，前两年当Youtube的获利模式开始被大众质疑，眼看着合并出售无望的中国大陆业者，企图为自己创造出新的获利议题，才喊出了微电影的口号。

　　中国大陆业者买不了好莱坞的院线片源，又被盗版乌云罩身，只好转向投资拍摄微电影，所以短片与微电影，其实就如同打印机与打印机，原本只是两岸在用语上的别出心裁，没想到无心插柳柳成荫，误打误撞的造成了今天微电影的风起云涌。

　　台湾网络一向比较后知后觉，当大家发觉对岸微电影已经喊的漫天价响之后，台湾广告营销与传播影视业，才开始正视微电影带来的前景，微电影也才一跃成为2012年的超级新星。

　　台湾微电影的现状

　　台湾营销产业的微电影年资不到一年，还在摸索阶段，并没有重大的微电影成功营销案例，小吵小闹的很多。微电影是一种兼顾短中长线的营销模式，但是多数业主只要短线，他们不是为了成功的营销微电影而安排预算，反倒是在有限的预算下布置微电影营销。好的微电影可能很少，烂到让人看不下去的微电影可能很多。未来微电影广告化要比广告微电影化多很多，一部15分钟的广告可以让看的人想去死，翻译国外分公司的优秀广告微电影数量可能多于本土自拍的。

　　微电影对营销的意义

　　微电影对营销工作者算是最具时代意义的一种救赎，因为我们终于可以拥有一个完整结构的营销元素了。

　　我们可以玩感动营销；可以更完整的说好一个故事；利用更完美的情境去表现一个品牌的精神与概念；通过纪录片的手法，去传达产品的优势；结合音乐、环境、卡司、剧情、演员去丰富我们的产品；无关商品，广告行为将带来更多的跨媒体宣传卖点；玩不完一套营销，从开始到结束，微电影营销可以庞大到涉及五个维度的手法，也可以选择任一维度进行。

　　有好处当然也有风险，微电影营销也可能是公关营销业最大的灾难！一部烂微电影可能引发的公关问题，可能是营销人最深的梦魇。微电影营销很夯，但是它比任何一种营销模式在执行上都来得复杂与困难，如果大家没有很清楚的认知，微电影的亮丽前景可能就要乌云密布了。

　　微电影─五维度营销新模式

　　相较于电视广告，微电影其实具备了更多的优势。微电影其实是一种五维度的营销新模式，横跨了电影、电视、网络、行动、实体通路等五个维度的营销布局，让整体营销到达一个全新的高度，看看下面几个特点体会一下：

　　制作成本接近于电视CF广告，却远低于电影

　　高昂的卡司费不会只换来几个镜头，讲几句口号

　　播出费用的成本几乎等于零

　　广告有效期从一周变成了一年或是数年

　　电影、电视、网络、行动、实体通路都可以成为微电影通路

　　造势话题的营销新鲜感十足

　　广告主变成了微电影制片家

　　微电影未来趋势

　　在营销同业今年的努力之下，将会有更多微电影营销的案例出现，身处其中的电影、电视、音乐、电玩等产业，将会卯足了劲从微电影营销中挖掘出更多金脉，我们将会看到如下的板块位移：

　　电影营销的前奏转向传统电影的微电影剪辑版

　　电视广告的延伸转向广告的微电影化

　　电视节目的变种转向NCC通过置入营销规范后的微电影广告单元剧或短版连续剧

　　音乐录像带MV的外遇转向广告微电影与MV的结合

　　电玩预告片的拟人化转向虚拟世界的真实化过程

　　微电影反正是准备轰轰烈烈的君临天下了！原本沉寂到接近无趣的营销产业又有了盎然的生机，但是我们产业对微电影的心理准备其实是不足的，专业的分工也不够明确，前方探索的路还很长，但是客户急切的心情却等不了，这是整体营销与传播产业将要面对的课题，与大陆竞争或是合作也至关重要，毕竟预算与受众相结合总比相竞争好。