主持人：大家好，欢迎收看本期的梅花网TV，今天我们请来的是互动通的CEO郑斌先生，郑总，欢迎您。

　　郑斌：大家好。

　　主持人：互动通是1999年成立的，也是中国最早的做Ad Network数字媒体广告投放平台的。那作为中国互联网广告营销行业的领航者，您觉得我们互动通有哪些优势呢？

　　郑斌：谢谢梅花网，非常荣幸来做这次访谈，说到互动通，确实1999年就已经成立了，是中国最早做MEO的，就是现在所谓的广告平台，1999年就推出了第一个文字链广告平台，当时我们是叫太极链，这个产品实际上，它最后没有被成功的商业化，主要是因为当时互联网环境当中，搜索引擎还没有出现，所以这样的广告平台，它如果没有一个海量的广告媒体平台来支撑的话，它是没有办法去做业务的，所以我们在2002年的时候，转型去做富媒体广告，在2002年底2003年初的时候，推出了中国第一个富媒体广告，同时我们把这些富媒体广告在各大门户网站去使用，是这样去形成一个富媒体的广告平台，通过互动通这样优势的广告系统来投放所谓的富媒体广告，然后在2005年到2006年的时候，我们真正推出了基于垂直门户网站的iFocus广告平台，这样的话，就把中国门户网站和垂直类网站的广告平台整合在一起，所以我们可以说是，在中国做的最早的广告平台，从第一个失败的案例到最后成功的案例，我相信这过程当中，我们有很多的经验和收获，所以我们在这块的优势，我相信无非是这么几点。

　　第一，我们敢于创新。我们一直在这个行业当中，创造很多第一个品牌，不管是我们的太极链，还是我们的iCast，还是我们的iFocus，包括我们前几年在移动平台上面推出的MoCast平台，我们是一个非常敢于创新的一个公司。

　　第二，互动通一直是一个技术引领的公司，所有的这些新的广告产品或是广告平台，它都需要基于对新的技术和新的互联网发展趋势的了解，也正是因为我们有这样好的技术引领的这么一个底蕴，所以我们能够不断的创造出新的广告产品来为这个市场做贡献，当然我们到了2012年和2013年，这个市场变得越来越丰富多彩，所以互动通在这一块的优势更多的体现在整合营销，如何把先进的技术和我们对这个行业丰富的经验，包括对广告主的了解，整合在一起推出更好的，更加有时效性的广告平台，这是目前互动通所具有的优势，所以我相信这也是我们能够展望未来的一个最好的基础。

　　主持人：那其实就是多年积累着实战的经验，然后还有技术这样的一个实力，才有了今天这种整合营销的发展方向，那刚才你也一直提到我们的广告平台，那众所周知，就是说互动通的旗下拥有三大平台，分别是这个数字广告平台、移动数字广告平台，以及数字广告交易平台，那目前，就互动通的发展而言，哪一条线是重点？

　　郑斌：您说的完全正确，我们第一个互动通的互联网广告平台，实际上也就是我刚才最早提出的我们的iCast和iFocus，它都是基于互联网的广告位的一个整合在一起的广告平台，那移动互联网的广告平台，前面一个是我们的当下，它也是我们公司目前主要的营业收入的保障，移动，大家所有人都知道，它是未来，所以我们在这一块投入了非常大的投资，也希望能够在未来的移动入口或者是移动的广告平台这一块有所建树，所以我们对这一块是一种投入，它是我们的未来，对互动通来说，依然是非常重要的。那第三个平台呢，实际上就是我刚才说到的，是一个整合平台，大家都知道互联网的媒体越来越碎片化，有各种各样的社区类的媒体、论坛、微博，移动互联网也是一个碎片化的平台，目前不管是在移动上面的门户，还是运营商的门户，还是各大活跃的APP，包括当下最炙手可热的微信，它都已经把媒体变得越来越碎片化，所以在这个时候，更需要有一些整合性的广告平台出现，来为广告主提供一站式的服务，也为媒体提供更加好的回报。

　　所以，运用而生的互动通的hdtDXP平台就出现了，它所采用的就是把两端碎片化的媒体，通过一种竞价的方式展现给广告主，然后让广告主可以通过程序，包括竞价的方式去获得更好的回报和时效性的展示广告位置，这样的话就满足了一个条件，就是越来越多的广告主，他希望同时采用互联网广告平台和移动互联网广告平台，越来越多的广告主，他希望去获得更加精准的广告位，获得更好的品牌曝光。那反过来，越来越多的广告媒体，他希望能够让他的优质广告位被广告主所采购到，所以，我相信我们的DXP平台，一方面是整合了互联网的各大碎片化的一种资源，同时将来也是保证互联网和移动互联网同时兼容进这个广告平台，为越来越多的广告主在数字媒体上面花费更多的预算来提供一个更加有商业模式保障的广告平台，所以，我相信，我们互联网广告平台是我们的当下，我们的移动互联网广告平台是我们的未来，然后更大的整合是出现在一种新的商业模式的基础上面，所以，你让我说，哪一个平台更重要，我觉得对我来说，没有更重要，只有每一个都非常重要，只是它在不同的阶段如何去保障广告主和媒体去得到一个双赢的一个模式。

　　主持人：都是自己的孩子，手心手背都是肉，都很重要。那刚才您，我也捕捉到您说的一个关键词，就是一直在说广告主，那现在我们都知道互联网的碎片化，包括广告主，他这个需求，也是在不断地变化，包括我们的受众，他这个需求也是一直一直得在变化，那我们互动通，它是怎么在能满足这两项需求的同时，然后为广告主来提供这种精准而高效的广告投放，其实刚才你也说了一些？

　　郑斌：实际上，大家都知道，广告主是需求的来源，他为了推销他的产品，或者推销他的品牌理念，他会针对媒体进行很多的需求，包括对新的技术研究，所以，我相信这个市场是被广告主驱动，正是因为他们有这样那样的需求，来逼迫类似像互动通这样的技术公司，或者广告平台公司，或者广告公司，来提供给广告主更多的解决方案，来满足他们的需求，那同时，它的另一面就是受众，受众希望接受到一些有价值的信息，包括他们要去了解一些资讯，或者去满足日常生活的一些购买，或者是一些行为、旅游、金融，我相信他们是有获得资讯的需求的，但如何去免去一些垃圾信息，或者是一些垃圾广告，我觉得这也是摆在我们这样公司面前的需求，满足广告主的需求，同时又考虑到消费受众的体验，这也是碎片化的互联网媒体，提供给我们这样一种机会，因为技术是可以做到这一切的，在原来的线下是没有办法做到的，这种实时得，对受众行为的分析和广告的实时投放。

　　所以，不管在互联网媒体，还是将来的移动互联网媒体，它都是基于一种数字媒体的基础上面，然后采用了大量的先进的数字技术和新的广告投放技术，在这点上面，我们是能够去保障到广告主、受众，同时获得相对比较好的体验和需求满足。当然，这个行业才发展了10年，移动互联网才刚刚浮出水面，整合性的营销也刚刚摆到桌面上面，我相信后面的路有很多需要去整合的，大量的数据的挖掘和收集正在进行当中，那我相信大家都比较认可现在对大数据，数据挖掘和理解，这些新的产品概念和基于这些产品概念的一些新的技术，都在这两年孕育而生，我们会第一时间把这些新的技术和这些方法，运用到我们的广告投放策略中去，一方面满足广告主的需求，同时照顾好受众的体验，让碎片化的媒体更加的精准、更加的有效，这本来就是我们的使命。

　　主持人：那这中间有没有什么好的案例，或者是有趣的故事，可以给我们分享一下的吗？

　　郑斌：就像比如说我们最近在做的国内知名的一个化妆品的品牌。实际上，现在中国成为了一个世界的消费中心，所以大量的中国本土的品牌产品，已经成为了数字媒体的一个大的广告主，我们在帮他们做数字广告平台投放的策略的时候，我们已经发现，他们更大的注意力已经从传统媒体移到了互联网媒体，尤其他们开始广泛的使用一些先进的媒体，包括微博和微信，以前的传播策略是围绕着传统的线下资源，现在的传播策略已经是以微博或者微信，作为一个策略点来引发所有的数字媒体的传播、投放，包括线下的活动，包括电子的配合，所以这是一个典型的案例，说明很多广告主，他已经开始照顾到消费者如何在线上对他的互动的行为，然后为了配合这些互动的行为，去制定线上线下的策略，我觉得这是一种颠覆。有可能也是未来的一种组合，因为我相信这个就是摆在我们面前的一个真实的案例，同时也是告诉我们说这条路会越来越宽广。

　　主持人：互动通，它是2002年开始做富媒体的，是吧，那已经走过了10个年头，今年是第11年，那你怎么来看待它的这个前景的呢，因为在这个过程当中，它肯定会遇到各种问题和瓶颈，那未来呢，您是怎么看的？

　　郑斌：对，富媒体走过10年了，去年我们举办了10周年的庆祝。

　　10年前做富媒体广告，我们碰到的瓶颈是如何把丰富的创意展现在这些浏览的遍布上面，那是技术的门槛，因为10年前，普通的网页上的广告，它的限制K数文件大小，只有56K,因为那个时候流量的页面的管理，包括基础设施服务器的管理，包括运营商的环境，我们那时候上网只能用所谓的"猫"，56K的流量，大家现在知道家里都是用20兆的，所以你不可想象十年前在一个流量巨大的门户网站上面要去投放一个超过50K的广告，它需要用到什么样的技术，这给互动通创造了一个机会，就是我们有这样的专利技术，我们可以在当时的环境下面，去投放超过500K的创意广告，所以我们创造了中国的富媒体广告，那是十年前的瓶颈。

　　那十年后的瓶颈，它和十年前是完全不一样的，因为带宽问题已经不用我们考虑了，然后创意永远是广告的精髓，好的创意，它不完全是丰富的创意，它要精致，然后当消费者越来越花时间在互联网媒体上面的时候，它会被各种各样，所谓的不精致的媒体广告所打扰，所以物极必反，由繁变简，富媒体广告如何走向更加精准的富媒体广告，我相信它除了在创意上面要更加得精益求精之外，对新的富媒体广告的创意技术的领先，不管是在HTML5，包括在移动互联网上面如何做富媒体广告。

　　大家都知道，手机的屏幕比电视机的屏幕要小很多，当然如何在这么小的屏幕上面做出一些瘦身的富媒体广告，或者说精美创意的富媒体广告，这个是摆在我们面前的一个瓶颈，由原来把它简单变得复杂，现在我们要把它从复杂变为简单，然后要直达各种各样不同的终端。现在的终端也是纷繁复杂，我可以从我的办公室拿出十种不同尺寸的终端，我也比较晕，当然，我们再怎么晕，我要交给消费者和广告主的是一套完全正确的不晕的办法，让他们不晕，这就是我们的机会也是我们的挑战。当然我相信这个瓶颈是一定会过去的，因为我们已经跨过很多个瓶颈，我们会去综合广告主和消费者之间的利益和新的科技带来的一种改变，然后找出好的解决方案，我相信在未来的十年当中，你们一定会看到的。

　　主持人：郑总对我们的互动通2012年做一个总结呗。

　　郑斌：互动通，我相信就像你刚才说的，包括我们的产品，就像一个孩子一样，我对它的期望，包括对它的赞赏，永远是那么几点。第一，它一直在路上，我们下定决心在数字媒体走到底，所以我们一直在这条路上。我们一直在创新，因为数字媒体、互联网媒体，包括移动互联网媒体，它就是一个创新的载体，我们因为创新，所以有了互动通，所以我相信我们会保持这个创新，让互动通走的更远。第三，互动通一直在改变，这也是我们的公司的基因，也是整个互联网的基因，通过改变才能创造更好的未来，所以我相信2013年，包括2013年之后，互动通一定会更加的好，在这条路上做出更好的贡献。

　　主持人：那在2013年乃至以后，有没有一些具体的大的动作，可以先给我们剧透一下？

　　郑斌：嗯，我相信这个动作就是刚才我说的，如何把我们当下的业务做的更好。因为我们是一个技术引领的公司，我们要不断地去采用和融合国际上一些新的技术理念、技术的一些运用，然后通过整合、包装放入我们的广告平台和产品当中去，提供给广告主，所以我相信，这是我们一直要做的事情。至于其它的一些表象，所谓的资本运作，包括上市，我相信它不是我们永远的价值观，它只是一种表象，只是一种水到渠成的一件事情。它对于我们公司来说，只是代表着公司的一种最大的几件事情，它只是这个公司发展当中必须经历的一个过程。所以我相信，互动通一直是一个比较一贯的公司，它在十年当中，没有说，特别大的新闻炒作，它一贯给人的感觉就是比较务实和低调，但永远保持激情的公司。所以我们每年都会有惊喜，不是说2013年才有惊喜，但这个惊喜是给我们的客户，我们的广告主和我们的用户。

　　主持人：那就让我们期待惊喜，然后也祝愿互动通2013年乃至以后，发展得越来越好。好吧，谢谢郑总，那也谢谢各位朋友，那今天的TV到这里暂告一段落了，如果大家对梅花网以及营销传媒的资讯、案例以及线下活动感兴趣的话，也欢迎通过新浪微博来关注梅花网或者关注梅花网活动站，下期见。