主持人： 观众朋友们，大家好，欢迎收看梅花网TV，坐在我身边的这位是PPTV营销副总裁周雅娜女士.周总，您好，欢迎您做客梅花网TV，先跟我们的观众朋友打个招呼吧。

　　周雅娜： 你好，观众朋友们大家好，很高兴今天来做客梅花网的这个访谈节目.

　　谈 源起

　　主持人： 谢谢周总。众所周知，PPTV是服务于中国以及全球互联网用户社群的网络电视结构平台建筑商。那么从2004年成立至今呢，已经有9年了，所以我们觉得在这个9年的发展历程当中肯定有很多是值得我们静心聆听的一些进步与发展，所以想先请周总和我们聊一聊在这些年里面PPTV都做了些什么呢。

　　周雅娜：就是感谢梅花网对这个PPTV的一个肯定，然后这里边呢，我也想介绍，就是从PPTV的源起介绍来。最早，我们叫PPLive，就是一个直播的或者这样的live现场的这样一个感觉。

　　最早的时候是一个热爱体育的学生，然后在读研究生的时候，为了在宿舍里能看到体育，因为那个时候电视不太发达，而他自己是做技术的，他自己写了一款软件。然后就可以来看足球了。这个足球一开始是一些朋友分享，后来发到网上，很多人来看。就越来越受欢迎，在这种情况下，他就受到投资人的青睐。这个创始人，叫姚欣。他获得了一个投资，那这是PPTV的一个源起。

　　从这个起源起，分为三个阶段，第一个阶段，创始人是做产品出身，PPTV主要是做软件产品，当然也在做一些内容，但它更多偏产品技术方面，是一个大家经常会成为客户端的产品类，然后那时候它一直叫PPLive，然后第二阶段呢，我们称它为是一个就是全媒体的，这样一个打通的一个阶段，从完全做客户端，我们希望能够PC端各种类型的媒体能够覆盖，其中最重点的一部分是网页，所以我们也就是PPLive做了这样一个大的改名，叫做PPTV。那PPTV我们想强调的是一个媒体化的一个变化，然后我们也同时同步推出了PPTV.COM这样的域名，能够除了这个偏产品类的客户端，也会有网页类媒体化的这样的内容，所以做了一个全平台的这样一个阶段，在这个阶段呢，我们更注重内容，除了我们强大的一个直播技术，然后PPTV存储的云技术，然后和这样的，就是各方面的视频方面的一些领先，然后也加大了视频内容方面的一个投入，那这是第二个阶段，然后第三个阶段，就是我们大家都比较熟悉的，这个多终端阶段，因为除了PC端，已经越来越多的终端开始看视频的内容。这个时候已经很难界定，你是在什么地方获取的信息和拿到的这样的一个视频，所以我们已经就不再去完全区分介质，区分这样的终端，而是一个多终端打通的一个阶段。因为我们从技术阶段，我们都是一个大的云的平台，所以包括技术的存储，分发，传递，因为我们的客户端、PC网页端，一直是打通的状态，所以对我们发展多终端是一个很有利的就是技术的一个助力，所以也是今年我们多终端方面一直在业界爆发比较快，增长最迅速的一个原因。

　　有一个可能大家听到一个数据，现在我们的整个网络用户，就是中国的网络用户，是全球最大的网络用户，这点我相信你应该就是了解，但是我们现在智能终端，就是智能手机的拥有量是世界第二，那第一是美国，但是大家都预测，2013年，就是中国会很快蹿升为第一，这样的一个排名会超过美国。

　　中国虽然人口基数多，但是就是科技产品，它的更新速度是比较快，中国是越过了很多可能比较初级的手机，包括中国人比较喜欢追求一些新鲜的事物，然后勇于创新，然后在这种情况下，可能外国人，可能还在用一些文字的手机的人比例会比中国人多，所以智能机在中国的普及速度会比较快，然后明年智能机也会成为一个第一大的国家。所以，我们在多终端的发展方面是我们重要的一个就是新的阶段，嗯，主要是这三个阶段。

　　因为在后两个阶段开始，我们已经比较大的转型到媒体化、大家都知道做媒体，内容为王，强调这部分就是我们内容的一个策略和整个的发展，从最早大家都是电影电视剧这样的一个基础流量的混战，那PPTV一直是坚持就是精编化，我们是没有这种，就是UGC类的用户原创视频，我们都是编辑引导的精编类的视频，是类电视的一个制作的方式，我们在内容方面，就是推出了一个4X2的战略，然后这个也是我们2013年内容的一个重要的战略。

　　谈 4*2 战略

　　主持人：什么是4X2啊。

　　周雅娜：4X2是这样子的，包括我们四个基础的内容方面，然后第一是大剧，这个大家就是都毋庸置疑了，知道这个是网友看视频的一大助力，是我们的一个基础需求，那第二个部分是我们的体育节目，因为PPTV就是一个体育的源起，所以我们也在这么多年的体育资源的积累，我也比较有信心的说，就是在视频网站方面，然后PPTV体育方面肯定是首当其冲，然后，能够就是名列前茅的这样一个位置，我们也会继续发挥我们的体育优势，我们除了各方面赛事全方面的覆盖，同时我们会加大体育的直播，体育的互动。更多的体育精编化和更多，就是深层次的内容挖掘，然后就是4X2的第三部分就是亚洲娱乐，这个也就是我们2013年最重点推出的一个部分，因为大家都知道虽然欧美娱乐时尚很前沿，但是毕竟它在跟中国人，跟亚洲人稍微有点远，所以我们可能在日常生活中，就是广大的观众和网友，看的内容里面，更多的，它更多的是偏亚洲类的内容，像韩国的电影电视剧，特别是韩剧，大家这个都太熟悉了。像台湾的综艺，康熙来了，像小S， 大家最风靡的人物，然后包括现在可能泰剧都会有就是一部分的受众，当然，亚洲娱乐不能放掉我们自己立身处地的国内的这样的偶像和综艺节目。对，所以我们是把这部分受众最广大，同时最有影响力的内容。集合成一个我们的内容单元，叫亚洲娱乐。我们会从娱乐方面，然后互动方面，直播方面和明星的参与，明星和粉丝的互动方面来集合这部分的内容，然后推出这种最受女性观众欢迎的，时尚的，能够和就是体育内容一块并肩作战匹敌的另一块就是有特色的内容亮点，这是亚洲娱乐，我们的第三部分。第四部分就是自制内容，因为作为视频网站，大家从开始转播电视台的节目出身，然后大家都在纷纷尝试各种自制内容。其实，因为我在互联网，包括视频的行业时间比较久，然后也看到了各种档的自制节目的案例，然后起起伏伏，说实话成功的不多。

　　因为我听到业界有很多很多，我的合作伙伴也好，竞争对手也好，在宣传说，我们制作的一档节目，甚至可以发行到电视台，然后作为引以为傲的一个说法，其实这一点我比较不赞同的，因为电视台或者说这种制作机构，我相信，就是我们中国虽然不是最优秀的，但是跟视频网站相比，有很多优秀的制作机构，我们的目标不是为了发展这样的节目，我们在做自制的时候，我们会基于我们的基础优点，直播和我们互联网的特色。而不光是电视，互联网的互动化，就是这种，把这2个的特点结合起来，然后来做自制节目，而不简单的是发行到电视台，而且我的目的上更多的是类台网不动，台网联动，和自己平台深入的长尾效应，做类似的这样的自制节目。

　　我举一个例子，我们现在亚洲娱乐里面有个自制节目，然后它是叫明星大作战，这个节目我们会请明星，然后这个明星，他本身可能是唱歌的明星，但是我们不是让他去跟你们ｐｋ唱歌。那我们可能会跟他PK做蛋糕，然后或者说她去，大家可能看到hold姐，她去来一种颠覆的化妆，来化舞会装，可能会拿一些很有趣的点子，然后同时我们会征集网友的参与，因为我们有视频直播，网友既可以到演播室里来参与，也可以通过视频的拷映方式，直接直播现场来通过视频切入来参与，然后当然我们也会有专业的评委，但更多的还是观众评委，更多的投票渠道，和用户的参与，然后包括各种各样的，让大家玩起来的感觉，对，这是互联网化的视频化的节目，不仅仅简简单单的发行到电视台的那种节目。

　　其实我们之所以用×2，是想强调我们这两点呢，一个是我们的终端，刚才我也反复强调了，这个智能终端的一个发展的带动的趋势，第二个是我们的直播，那直播是我们的源起，那我也就不多说了，直播技术，我相信PPTV是在视频网站里面，是可以能够自称是有很大的领先优势的。

　　谈 广告主

　　主持人：那随着社会化媒体的持续发力，大量的网民用户其实在日常生活中驻留在视频网站和客户端的时间已经超过了很多的传统门户的新闻网站，所以说越来越多的企业也开始将营销费用投入到多屏媒体环境上面，那您觉得PPTV的平台适合哪种类型的企业呢，您能给我们分享一些这样的案例吗？

　　周雅娜：刚才您也提到了，就是视频网站，现在越来越受用户的喜欢，然后它也成为了互联网的第一大应用，甚至超过了搜索，所以也可以看到这个，它的覆盖范围的广泛和受欢迎程度，所以也是因为这个原因，所以它的整个跟广告主的范围和适应是比较广的，它并不是在比较窄的在某一个行业。大的快消行业，食品饮料，化妆品，这些都是有需要比较大众的传播范围，是在视频网站，都是比较适合传播的，那这个也是我们主力的客户群，

　　然后，同时就是3C，科技类的产品，也是有类似的特点，因为科技类的产品，两种：一种是偏时尚的，那时尚的一定是在新科技传播会更优于一些特别传统的、本土的渠道传播；那另外一种是类快消的，可能就像我们用的，小的豆浆机，它可能跟快消品本质上区别不大，它也可能过段时间，我们就会换一个，包括加湿器，所以它可能是偏类快消类的传播，也是需要大众的覆盖，所以就是3C类的产品。

　　那另外一类就是汽车类，也是我们的主力用户，我们也有很多汽车类的广泛的客户群。智能端，因为这个是明年的热点，也是我们现在最领先的一个部分，然后用我们的布局，用我们的直播技术，和我们云平台的原因，我们布局蹲的最早，所以我们在智能终端上发力和领先地位比较明显，那就是智能终端呢，特别是这个iOS，就是苹果，苹果系统的，然后就是这个Pad。特别是苹果系统的Pad，它的用户群的特点是比较突出的，它可能跟，因为PC已经很广了，就是可以说，当然会是以年轻的主力人群为主，但是覆盖范围，像PPTV，我们已经到了2.5亿以上的规模，覆盖范围已经比较广泛，但是在iOS的苹果，这个客户端上面，用户群，特点比较明显，一线城市，年轻人群，高消费人群，所以这上面的一个广告主，现在主力推荐的是包括，奢侈品类，如像香奈儿，迪奥，都跟我们有这样的合作，然后第二类呢，就是汽车类，加上我们Pad上的内容，体育内容，他跟男性，高端男性的结合，优势是比较突出的，当然，我们也推荐，像金融类的产品，和其他偏高端类的产品为主。

　　谈 终端

　　主持人：在目前的多屏媒体的环境当中，其实这样的视频媒体，已经融入到了电视，PC，Pad,手机四大终端，那您觉得，这4类当中，哪一类是未来发展的重头戏。

　　周雅娜：对于整个的这个苹果上面，我们的一个客户端的表现，还是受到了广大用户的一个肯定和一个大的支持，苹果它的严谨性，对排名的公正性，可能公信力还是不错的。因为第一我们是客户端起家，第二我们有这样一个好的直播技术，所以我们在这些领先优势情况下，那我们直接在上面继承下来的一些优点，经验就比较突出了，所以我们的客户端，我也听到了很多包括朋友， 客户，以及周围的同事的一些赞扬和肯定。当然我们还有很多需要继续去努力的地方。就是从大的这种4个不同的端，我们更多的概括成2个端，一个是PC端和一个是智能终端，然后从主力的流量，毕竟还在PC端,因为Pad虽然速度很快，我们预计它明年占到我们的三分之一以上，但是PC端毕竟还是大头，所以从广告主也好，用户也好，就所有的基础还是在这上面是最大的。但是确实另外智能终端的发展，是不容小觑的。

　　大家都知道这个发展是很迅速。因为以后其实，可能PC端也会更智能，智能终端可能变成所有的终端，大家也知道，现在很多智能家电，各方面智能电器的研究，可能已经，智能已经变成了我们生活中很多部分，大家已经没有这么明显的界限，所以将来是，是会垄断性推广起来的。

　　谈 视频网站的未来

　　主持人：额有些人说，现在的这个视频行业，特别烧钱， 它是一个烧钱的行业， 而且竞争也非常的激烈，比如说土豆和优酷，他合并了，哎，先前吵吵吵，吵到最后2个人结为亲家了。然后呢，百度又收购了爱奇艺的股份，那腾讯视频和搜狐视频呢，也拥有深厚的背景资源，那您怎么看待，行业未来发展的趋势呢，以及PPTV在这样的背景下，未来的战略计划是怎么样的呢。

　　从另外一部分，就是门户类的，门户类的不管是腾讯视频，然后就是搜狐视频，那现在加上百度或者叫奇艺视频，就是它是，偏这种大的门户类，或者以前就有这种类型的两大类视频，现在基本上是变成了这样的格局，其实有这样的格局，其实也像你提到的企业资金的需求量比较大，那前面的几家，基本上都有大的资本介入，后面这几家呢，也是自己所在的一个领域希望拓展的一个发展，或者是像门户类，不得不转型，它可能，门户类如果不转型，它自己的内容，传统的门户内容，就已经不能支撑它的继续发展了，大家最近讨论的新浪的贬值，相信也争议会，大家看到的比较多了。所以就变成了一个是，大家有高资金积累起来的门槛的，独立类公司和门户类，希望能够增加竞争力或者转型类的两类公司，那其实最终大家都是在做视频，然后视频行业，因为高门槛，资金的高门槛，也是好处，再想杀入者，其实已经，困难会大， 不能说没有杀入者，因为我觉得这个世界，其他资源都可以来竞争，但是钱永远是能拿到更多的这样的一个机会，但是，因为视频网站，更多后期是练内功，大家不是去烧钱，你光烧钱是没有尽头的。总会有比你更多钱的人，

　　如果在做你的商业模式的时候，一定不是说，拿别人都认为一定要最竞争的阶段去做，一定去抢，大家一定烧钱，才能做到这东西，如果花钱都能做到，就不是难事了，所以我们也希望，PPTV能够在这种差异化过程中，能够异军突起，在我们的体育内容，在我们的亚洲娱乐内容，当然包括我们的自制节目的差异化，包括我们大型的台网互动的这样一个节目，然后在这个方面，我们相信我们能建立自己，除了钱以外的其他的变故。这个是我对整个行业的看法。当然，最终下来，视频行业是一个比较大份额的行业，还会有5家左右，能够比较好的在这个行业里生存，不会是一家完全垄断，毕竟内容是一个，每人需求都不一样，可能你喜欢看美剧，他喜欢看韩剧，另外一个人就比较喜欢看综艺，所以，不可能一家能满足所有人的需求，

　　主持人：这表示同时很多家来为客户来服务。

　　周雅娜：对，能够差异化，或服务于最好的客户的网站，能够长久的生存下来。

　　主持人：好，谢谢您和我们聊了这么多啊，再次感谢您的到来，谢谢。今天很高兴可以与我们的周总，有这样一个聊天的机会，那如果屏幕前的您希望了解更多有关PPTV的信息，欢迎您关注梅花网，好了，观众朋友们，今天的访谈就先告一段落了。这里是梅花网TV，让我们下一次再见。

　　周雅娜：谢谢梅花网，谢谢广大的网友。