美国市场研究公司IDC的最新报告显示，Facebook、Pandora和Twitter等内容发布平台正迅速占领美国的移动显示广告市场。过去多年中，这一市场的领先者是拥有广告网络的科技公司，例如谷歌、Millennial Media和苹果等。

　　2012年，随着营收快速增长，内容发布平台已形成主导地位。Facebook、Pandora、Twitter和The Weather Channel的营收均大幅上升。而在2011年，除Pandora之外，这些公司的移动显示广告营收均为0。

　　IDC媒体和娱乐业务副总裁卡尔斯滕·韦德(Karsten Weide)表示：“移动广告市场份额正在被内容发布平台抢占，这一趋势未来还将继续。广告网络，尤其是独立广告网络，正逐渐陷入困境。”

　　IDC报告的其他要点包括：

　　- 美国移动广告市场支出强劲增长，但年增长率仍在下降。2012年，这一市场同比增长88%，低于2011年的125%，而总规模达到45亿美元，远高于2011年的24亿美元。2012年，移动广告在美国整个数字广告市场的份额达到11%，高于2011年的7%。IDC预计，2013年，美国移动广告市场支出将同比增长55%至65%，达到约70亿美元。

　　- 2012年，移动显示广告在美国移动广告支出中所占比例上升不到8%，至39%，而移动搜索广告占61%。2012年，美国移动显示广告支出为17亿美元，高于2011年的7亿美元。在经历了2011年的下滑之后，增长率于2012年反弹，2010、2011和2012年的增长率分别为134%、118%和132%。

　　- 2012年，在所有销售显示广告的内容发布平台中，Facebook排名第一，来自移动显示广告的毛营收为2.34亿美元。Pandora和Twitter排名2、3位，毛营收分别为2.29亿美元和1.17亿美元。在所有广告网络中，排名变化不大。谷歌仍排名第一，来自移动显示广告的毛营收为2.43亿美元。而Millennial Media超过苹果排名第2，两家公司的毛营收分别为1.51亿美元和1.25亿美元。Jumptap以9000万美元毛营收排名第4。

　　- 2012年，美国市场营销人员在移动搜索广告上花费了28亿美元，高于2011年的16亿美元，以及2010年的7亿美元。移动搜索广告的年增长率正在明显滑坡，2010、2011和2012年分别为195%、127%和68%。谷歌仍是这一市场的领先者，毛营收达到21.66亿美元，市场份额为79%。