新媒体观察(0413~0420)

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读279

   【传统媒体

  人事
  【Twitter首次设"数据编辑"职位传统媒体人赴任】Twitter首次开设了数据编辑的职位,并挖来了著名的数据新闻实践者SimonRogers,之前他在英国《卫报》做了15年的数据编辑。而他跳槽的原因是他认为报纸传统的、与读者单向的关系正在被人手一部移动设备、随时发生新闻的新等式所取代。只要做新闻工作,Twitter便是一个重要的元素。、体育与娱乐的重大事件中都不可忽视、而且越来越重要。
 
  运营
  【传统媒体群攻谷歌】接二连三破产或停刊的平面媒体让美国报人十分焦虑,,并威胁采取法律手段,他们不能忍受并眼睁睁看着谷歌这些机构根据错误的法律理论偷走平面媒体的劳动成果。不过另一方面,专家们则认为,一旦传统媒体都倒闭或者都转型成电子媒体,那个时候网上的信息可能也失去了价值。因此,一旦有朝一日谷歌赖以搜索的深度内容全部消失,究竟会发生什么样的事情,所有人心里都没有底。
 
  【报业转型二十年终于找到数字新方向?】美国报业转型的这二十年里,印刷发行与广告不断下降,网站也从配角变成与印刷版同为主角,同时,数字版收费发展得非常快,超过300家报社的数字版修筑了所谓的收费墙。不过即便是数字版,读者也偏爱看全新打造的数字版内容。2012年似乎是一个转折点,二十年摸索,报业终于在印刷与数字的平衡点,暂时稳住了发行,也同时证明了专业新闻的价值。即使如此,并不代表转型的终结,因为印刷广告仍然下滑,数字营收仍然有限,要到数字与印刷的盈亏打平,报业的营运转型才初现模型。
 
  【电视需要社会化营销】电视本身就是强势媒体,具有高效覆盖大规模人群的特点,社交媒体成为电视节目吸引年轻观众和接受观众反馈的重要渠道,天籁之声、中国好声音、我是歌手都是利用新浪微博、QQ空间等重要社交平台进行观众再组织、再分享、再回流。在这种电视节目的传播中微博的作用还是最明显的,以后微信也会逐步崛起,当然这要腾讯有多大的开放力度和生态健康。
 
  【 移动互联网
  数据
  【2012年美国移动广告费总额猛增111%】2012年美国数字广告收入达到366亿美元,较2011年的317亿美元增长了15%。其中移动广告开支总额达到了34亿美元,较上年猛增111%。数字视频收入达到23亿美元,较2011年增长29%。搜索广告收入达到了169亿美元,较2011年增长14.5%;显示广告收入达到了120亿美元,较2011年增长9%。
 
  【 社会化媒体
  新品
  【信息流广告效果是展示广告的10倍】新浪微博商业化又一新动作,与淘宝合作推进"橱窗推荐"功能,其动作是每天在用户信息流中推送约3-5条商品展示橱窗,当用户所发布微博中含有淘宝单个商品页面链接时,下方也会自动出现该模块,点击会进入更丰富的淘宝产品展示页面。作为新浪微博目前主要采取两种广告变现形式,信息流广告这一典型的原生广告,从效果上讲比右侧的微博展示类广告效果提升了10倍左右,且更适合移动端平台。
 
  观点
  【自媒体有可能变成先烈】布丁移动创始人徐磊认为自媒体没有想像中那么强大,而且很有可能变成先烈。原因在于:1、自媒体内容充分性不足。2、自媒体传播性不足,微信、微博平台的影响力不足以承载自媒体的传播需求。3、自媒体精准传播的转化率不足。事实上,以传统媒体为代表的主流推荐在嫁接了新的传播渠道和互动功能之后,同样也在准备着迎接新一轮的发展机会。新媒体与传统媒体间一场双向改造运动正在如火如荼地进行,谁能最终胜出,取决于谁能更加秉持"用户为王"的理念,并运用新技术落实到行动中。
 
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