近几年来新媒体行业发展迅速，数据成为整个行业里最重要的一环。没有数据，基本上背后的一切都无从谈起。所有新媒体对数据的渴求度是不言而喻的。但一直以来新媒体市场缺乏统一规范和标准，阅读浏览数据不具权威性，以至于广告价值一直不被广告公司和品牌方认可，传统媒体数字化发行解决方案成为新媒体生态圈健康发展的重要议题。

　　近日，麦米传媒携手国新出版物发行数据调查中心，在北京发起 "共同打造'新媒体健康-有机生态圈'研讨会"，预示着这个有机、健康、完善、整齐的新媒体春天即将来临。全国超过40多家杂志出版社、新媒体阅读渠道、广告公司等各界媒体代表共同出席了此次会议。。

　　此次大会首次向传媒行业介绍了"中国出版物线上发行量认证"（简称COA：China Online Publications Audits）。这是国新出版物发行数据调查中心出具的第三方报告，由其监督，上海麦米传媒提供技术支持及实现。开展对出版物的数据搜集、调整、整理；面向社会各界包括出版商、杂志社、组织、机构、团体、或者个人提供出版物发行数据信息和咨询服务；主办期刊，网站，移动互联网，电子数字媒体。

　　国新出版物发行数据调查中心副主任胡小惟介绍说:"在数字化这块，我们一直在研究怎么样确定标准。我们希望由国新引导的数字体系，广告主、行业组织、出版单位、相关认证机构等达成相对一致的意见和指标。"

　　作为技术支持方的上海麦米传媒向与会代表系统地阐述COA的架构、运作、功能和核心竞争力。COA认证系统能在验证线上数据的同时，最大程度上实现数据价值和广告价值。

　　会上，全球社交阅读器领导者Flipboard大中华区编辑总监马欣怡率先发言，引发各大媒体的积极讨论。央视"财智论语"、赫斯特传媒、时尚传媒、康泰纳仕、精品集团、《新周刊》、新浪、搜狐、腾讯、网易、果壳网等众多知名传媒代表均热烈发言。

　　大家虽然对数据如何更好服务新媒体众说纷纭，但一致认同随着互联网时代的到来，传媒时代迎来了一次巨大变革。阅读习惯质的改变导致传统发行渠道萎缩，新媒体电子化发行成为一股拥有强劲后力的新趋势。在依然以内容为王道的新媒体行业里，的确需要有一个公开、公正的评判标准。

　　精品集团新媒体主任骆天天认为："在新媒体行业，数据就是整个行业最重要的一环……我们可能要针对不同的数据的目的，去结合数据标准去进行分析，让数据有用。"《新周刊》主笔闫肖峰表示："除了（监测）数量以外还要监测质量，你不仅要监测质量还要监测他的价值观和精神取向。这很重要。" 时尚集团数字出版部总监杨磊说："我们必须要自己想清楚，传统媒体怎么来做好这次新形态的革命。"他认为，一种公正公平的数据分析，"是可以真正帮助我们的"。

　　正如麦米传媒CEO黄钲凯所言：目前的媒体行业缺乏可持续发展，我们怎样创作良好的发展生态圈迫在眉睫。其实整个行业有义务和责任来维护整个媒体环境的生态圈。

　　国新出版物发行数据调查中心副主任胡小惟对新媒体的这套认证系统非常有信心："希望能够在大家共同认可的基础上完成一个基本数据体系的基础，然后慢慢根据大家的发展和行业的需要往上附加更多的要求和数据标准，这样行业才能够进入一个良性的循环。"

　　媒体发展进入一个全新时代，如何在资讯日益碎片化、行业格局狭小混乱的时代，既保持内容为王的媒体底限又有效优化组合渠道、数据等核心信息并为整个行业所用，成为大家迫切需要解决的问题。本次大会传递出一个让人振奋的希望，相信在不久的将来，随着COA的完善，新媒体将告别无序混乱、各自为政的"微格局"，迎来春光明媚的新时代。