血拼族请注意！一项由英国兰卡斯特大学（Lancaster University）研发的眼球追踪装置，即将被应用于广告系统中。

　　这项名为The Sideways的研究计划，可透过监视录影镜头和特殊软体，捕捉消费者的脸部与眼球活动，如此一来，商场内的电子显示幕便可依顾客双眼注视的商品，变换电子显示幕上的广告内容。更厉害的部分在于，消费者甚至可藉由双眼卷动电子显示幕上的商品型录及内容。

　　至多同时追踪14双眼睛，5年内可实际应用

　　资深研究员 Andreas Bulling 和 Hans Gellersen、Yanxia Zhang 等来自兰卡斯特大学电脑传播学院（School of Computing and Communications）的同事，一起从事这项研究计划。在一段实验影片中可以看见，The Sideways让唱片行中的客人，用眼球卷动各张专辑的封面。

　　研究团队在接受采访时向《BBC》透露，他们希望这项新科技可在5年内被实际应用。Bulling解释，只要在电子显示幕前，装设一个普通的监视录影机，就可启用这套系统，无须其他设备辅助。系统会自动侦测路过镜头前的每一张脸孔，并对他们的眼角余光进行计算。

　　既有的眼球追踪技术，不仅设定过程耗时，一次也只能追踪一人的眼球移动状态，同时还得针对追踪对象，不断进行系统校正。Bulling说，The Sideways至多可同时追踪14人，对于视觉应用研究来说，系统校正既耗时又恼人，根本就是个绊脚石。

　　眼球追踪正夯，隐私议题待讨论

　　眼球追踪已成为热门科技产品中最常见的技术，Tobii公司推出的视控电视（gaze-controlled television），以及三星智慧型手机Galaxy S4搭载的眼球追踪控制介面，都是具体案例。

　　Bulling表示，眼球追踪绝对是当前最热门的话题，气势正夯，我衷心期盼这项技术可在不久的将来，获得广泛应用。

　　不过，当愈来愈多科技被用于洞悉人类行为的同时，对个人隐私的关切，也随之提升。关于隐私权的问题，Bulling认为，这完全取决于个人资料如何被使用，假设眼球追踪系统只是单纯用于优化消费者购物经验，自然不会有太多争议，但若民众是在一无所悉的情况下，被监视录影系统取得大量视觉讯息，便会涉及隐私争议。