某日我在张大春《News98》的节目，和他漫谈无电视族兴起的现象。

　　张大春说，他等电视崩解等了三十年，现在终于等到了，他想多聊聊新媒体对传统媒体的冲击与挑战。我说，谈冲击与挑战好像暗示这事情还有救，是一个阶段性、暂时性、过渡性的状况。我更进一步说，这不是有个什么意外的挑战迎来，不是临时出现一个变数。这是整个地基都在溶解，整个媒体气候都在变化，这是传统媒体的北极圈暖化，这是传统媒体的灭绝陨石。

　　我好奇，为什么这样的一个文学大师，期待电视崩解长达三十年？

　　我身边绝大多数的人，也抱怨台湾电视内容的素质低下，也似乎都知道为什么。我一直都认为是我的样本数有偏差，要不就是我身边的朋友不具台湾收视母体代表性，或者我调查的这些人行为和认知落差，爱看又爱抱怨，并未反应真正的行为。

　　最近我身边的这群人，开始不买电视了。

　　他们不买不能上网的电视、不买被动式灌输节目的电视、不买没有国际高品质付费频道的电视。他们使用各种新电视，手机直播、Youtube、MOD、myVideo、PPS、连网电视，这些新电视有各式各样的面貌和形式，但唯一的共通点，这些电视都没有尼尔森的收视调查。

　　根据尼尔森的电视收视率抽样调查，母体是四岁以上的个人（21,706,990人），样本数超过1,800 户，调查范围包括无线频道、有线、卫星、VCR/VCD/DVD的收视行为。

　　简单的事实是，我们整个电视产业的内容产制，仰赖于节目的广告收入。而广告价格的制定基础，来自于节目的收视率。而收视率，根植于这样的收视率调查。

　　当传统的收视行为从广播电视移往联网电视、从单向推播移往社交互动、从收视观众移往消费会员，传统的电视和尼尔森收视调查共生结构的世界末日，即将到来。

　　陨石是网际网络，海啸与暴雨是移动设备。

　　但真正产生直接作用的，是社交会员普查代替了频道随机取样。从内容的消费、实质购买、主动分享，按赞、下载 App、到使用储值点数和红利点数。从流量分析、购买分析、到行为分析。当深度行为分析替代了浅层抽样模拟，不同内容属性的社交会被形塑出来，不同消费力的族群也会被辨识出来。

　　电视已经正式加入新媒体行列，媒体变局最后一章，正式开始。