一般来说，网络上数字广告的投放看重的是一个媒介背后是否隐藏着数量足够多的用户群体，而非这些群体是否有很高的参与度。早在四年前，网站分析公司Chartbeat就向网络出版商们提供了针对用户参与度的监测工具，如今，Chartbeat又计划把它们的监测工具拓展到广告销售层面上。

　　“意思就是说网站编辑组的观念要从之前一味的追求网站流量转移到激发更多的忠实用户这一层面上来，”Chartbeat首席执行官托尼·海利（Tony Haile）这样说道，“这也就意味着网站需要增加更多高质量有吸引力的内容。”鉴于Chartbeat开发的监测工具确实效果显著，把它拓展运用到广告销售这一块来将会是非常有意义的。公司研发的最新产品能够通过监测某用户鼠标的移动、文字的输入和页面滚动这些信息，让网络出版商们了解该用户的参与度到底是什么水平。Chartbeat公司搜集整理了几年来网络监控得到的大量数据，发现那些每五秒钟能在网页上做出一些动作变化的用户参与度比较高。“我们能够判断出你到底是不是一个积极分子，” 托尼·海利说，然而Chartbeat开发的这个新的用户参与度监控工具的度量标准跟如今用户花在网站浏览上的平均时间并没有多大的关系。通过观察和分析监测仪表盘上的数据，我们能够知道某个时间段实时的广告销售机会的大小是否取决于那些参与度高的用户群体的数量多少。

　　一直以来，一个网站用户群的多少都是依靠点击量来衡量的。如果用户点击了某个链接，那么相关的货币化行为也就结束了，不管这个用户有没有真正的参与到网页内容里去。这样一种衡量方式导致产生了越来越多的低劣的、纯粹以诱骗点击量为目的的网站内容和图片。Chartbeat就是在这些包含着不同意义的“点击”上做研究，观察不同的点击背后隐藏的信息。现在，Chartbeat把他们所获知的信息卖给那些期望获得更多忠实观众的广告销售团队。“高端品牌的广告商们一直渴望自己的品牌能够获得更多的关注，” 托尼·海利说，“你与观众之间交流维持的时间长短非常重要，所以说作为一个高质量网站内容编辑者，如果你能牢牢抓住观众的兴趣，让他们在你的内容上停留得更久一点，你就能为广告品牌创造一个更好的销售体验。”