随着互联网的蓬勃发展，网民人数不断增加，互联网广告价值得到越来越多广告主的认可，广告费支出逐年递增。与此同时，互联网的诚信问题日益突出，虚假流量、数据作弊等问题严重影响着互联网的健康发展。5月8日，由香港Campaign杂志和戛纳联合主办的亚洲最大的营销广告盛会"2013亚洲实效营销节"在上海举办，来自亚太地区的营销广告精英齐聚一堂，多方共同探讨了如何营造一个健康的互联网环境，来促进互联网的良性发展。

　　互联网广告行业的可持续发展是本次会议的焦点之一。德意志银行、玛氏食品、百胜餐饮集团、新浪网、秒针系统就如何建立一个健康的互联网市场展开讨论。"诚信"和"开放"是建立健康市场的关键词。

　　作为全球最大的互联网用户市场，互联网广告产业的发展是整个业态的健康指标，随着消费者规模的日益扩大，特别是移动互联网用户的激增，广告主在互联网媒体上的广告投放量也越来越大，这就对广告效果的可靠性、准确性和透明性提出了更高的要求。"监测数据中一个百分点可能造成几百万媒介预算的浪费"。秒针系统CEO祝伟表示。

　　而互联网广告市场的健康和诚信程度不仅影响广告主的投放效率和持续投入的信心，也会对资本市场产生深远影响。德意志银行董事总经理Alan Hellawell表示，中国的互联网行业十年来有了突飞猛进的发展，海外投资商对此感到振奋的同时，也对数据的可靠性有所顾虑。西方的互联网公司，比如Facebook在与同行竞争者的信息共享上更加公开。在海外投资商眼中，中国的互联网公司在信息交换和信息共享上并不开放。Alan认为，开放是解决市场诚信和健康发展的关键点。"中国的互联网企业应该加强合作，互相共享资源，通过合作达到1+1=3的效果，而不是设置各自的壁垒，导致整个互联网价值的降低。同时，要做到更诚信，对外公布的数据要真实可靠，也要经得起第三方的检测。"Alan说。

　　百胜餐饮集团媒介副总监张之彦和玛氏中国高级媒介经理李蕾则从广告主的角度给出了这样的观点：各方共赢是广告主最想看到的。广告主需要更透明的监测数据和更可靠的评估标准，来了解互联网广告如何帮助提升销售业绩。对于广告主来说，最关心的是营销效果，互联网需要用真实的数据来证明自己的价值，帮助广告主提升ROI，促进销量，而不能为了眼前的利益，制造虚假的数据和流量。"目前，广告主及其代理公司、媒体、第三方构建了一个稳固的三角关系，缺一不可，如果没有第三方的存在，我们很难去客观评估广告效果。"张之彦说。

　　互联网公司对于"开放"的立场也十分明确。新浪网商业运营副总裁王雅娟表示，新浪希望通过开放来提升营销效果。通过开放让广告主把信息正确的传达给消费者，也让消费者获得他们需要的产品与服务。数据开放和打通的同时，也要保护好用户隐私，这也需要健全相关的法律法规。

　　祝伟表示，广告营销正在大踏步迈入大数据时代，第三方技术公司除了帮助企业用对数据、用好数据，最重要的使命是通过自己不断创新的技术和中立的立场，帮助互联网广告行业建立诚信的形象，促进行业的合作、开放，营造一个健康的环境，实现投资方、广告主、代理公司和媒体的多方共赢。

　　据悉，今年1月秒针系统发布中国首个《互联网广告反作弊技术白皮书》，将六种非正常广告行为界定为虚假流量。"这也是第三方履行职责和使命的第一步"。祝伟说。