薛之谦火了之后，顺带“段子手”一词也在大江南北火了一把。段子手这个行业自古已有之，逃不过“高手在民间”的定律。不信张大眼睛看：

“我们的空调和你前任的心一样冷”

是经过了几个前任，才能得出如此沉痛的结论

”本店离百年老店还有99年“

见过自黑的，没见过这么猛的，如此有功力的自黑简直就是自黑界的战斗机

好玩有趣的正经广告

看你到底看过几条

1

『杰士派（ギャツビー）是一款日本男性化妆品品牌，自2006年以来，杰士派塑型发蜡系列以鲜亮的包装、有效的使用感征服广大潮男。』

“男人，够硬才有型”

这令人无力吐槽的广告文案，与令人无力欣赏的发型，日本新生代超人气偶像人物松田翔太简直就是用生命在带盐。

既是定型喷雾，广告最需要突出的自然是喷雾的定型效果，定型效果有多好，自然是什么样的发型都能hold住才是最好。所以发型虽丑，但融入夸张的元素，会给受众留下：这个喷雾好像效果还不错的强烈印象。

2

『索菲亚银行，在金融风暴中重生后推出了这个广告』

“experienced,although new born”，尽管新生，可是我们经验丰富。

一个银行，在金融风暴中受到严重打击，金融风暴过去之后，银行重新起航。可是重新开始，难道以前的积淀都要归零吗？为了想要表达新生后既有经验又有前进的冲力，采用新生婴儿与老人睿智的眼神、入定淡然的高人的打坐姿势相结合，两种奇怪的矛盾融于一身，却有一种浑然天成的和谐。

3

『povnachasha洗洁精品牌的广告』

乍一看以为是吃多了瘦肉精的动物

结果人家告诉你，这是我们洗洁精的广告！

怎么才能表现出去油腻的效果呢

不把所有的肥肉去掉都已经不能形容它的逆天了

去油腻常规思想是从碗的表面光洁如新着手，同样是以表现产品的效果为重点，换一种思路，也许就会给人恍然大悟后的惊奇感。洗洁精功能强大到能够将动物的肥肉（因为油腻）全给洗掉，碗上面的油渍更是不在话下。就像写小说，明明黛玉很美，可是高手不会直接说她美。他会说：“两弯似蹙非蹙罥烟眉，一双似喜非喜含情目；闲静时如姣花照水，行动处似弱柳扶风。”

4

『Otrivin鼻塞通广告』

pleasure of breathing

新技能：

用鼻子将气球吹起来

用鼻子还能吹响乐器

鼻塞很难受，体验过鼻塞的人都知道鼻子通气是一种多么愉快的体验。畅通无阻后的鼻子可以做什么？不就只能呼吸吗。思维定势很容易将人局限在已知的认知里，打破认知，展现出来的，是一样的世界不一样的视角。

5

『索伯的丝袜广告』

最惨的不是没钱买丝袜结果不能去抢劫的强盗，最惨的是买了一双丝袜，结果特别薄特别透明弹力特别强，戴了不仅勒的慌，还被人看个清清楚楚的强盗哈哈哈。

说起丝袜广告，脑海里浮现的都是美女的大长腿，无一例外，唯一有例外的就是长得长一点瘦一点或者白一点。如何从女性的丝袜海里如何脱颖而出，反向思维从男性着手，利用强盗套丝袜抢劫的梗，凸显丝袜的超弹超薄超透明，这脑洞只有“我服”两个字。

6

『Ninseikan是日本一家空手道馆，意在宣传小女孩练空手道』

打坏了熊猫没关系

把爸爸打坏了肿么办

然后脑海里突然冒出一句话：自从学了空手道，妈妈再也不用担心我碰到色狼了……

空手道馆希望家长能够将孩子送入道馆，为什么家长会选择这个道馆呢，因为我们的道馆成效甚好，家长怎么知道你们的道馆成效甚好，那就需要一个精准的传达。广告看的就是，传者怎么才能让受众准确的理解到他想要表达的意图，这就需要传者去选好传达载体与表达方式。

孩子学空手道，不直接展现空手道道馆硬件软件设施有多好，绕道说你们的孩子如果来了我们的空手道道馆，她即使在睡梦中，也觉得空手道非常好玩，惦记着练空手道；另一种理解就是孩子来了空手道道馆后，即使在睡梦中，依然能够准确击中目标，出手利落有力。

7

『高露洁牙膏，关爱牙齿的一则广告』

乍一看是不是觉得平平无奇

不要被它的外表骗了

每一张图中牙齿上都有污渍

但是你造吗

第一张图中男性少了一只耳朵

第二张图中无缘无故多了一支手

第三张图中女性多了一只手指

说什么牙齿上的细微不净比其他更易引起注意，细思极恐

乍一看不知所云，就只看到每一张图中都有不洁净的牙齿，认真看了之后，才发现隐藏了很多的小细节。如广告设计者所料，人的心理定势首先都是往最显眼的地方看去，笑脸之时牙齿就是一个人的门面，（感受过一个人看着你不说话微笑的毛骨悚然吗）。加入一点心理知识，广告会收到意想不到的效果。

8

『丰田汽车，猜一猜这则广告说的是什么』

丰田汽车速度太快，把动物的发型都给吹乱了

你们这么欺负动物不觉得良心会痛吗

同样是绕个弯表达产品特性的案例。中国园林喜曲径通幽，西方建筑喜工整大气。规整看着舒服，但过于直白，总觉得少了一茬一茬发现美景的惊喜；蜿蜒曲折看的头晕，但胜在含蓄中的美感，让观者惊喜一点一点叠加。乍见之欢最短命，心有内涵才有长久的生命力。

9

『宝路宠物食品，国际宠物食品制造商玛氏公司的核心宠物品牌。经营狗粮及护理用品。』

人与宠物合一

觉得狗粮好吃的停不下来

张大的眼睛其实惊吓的传达多过惊喜

在这个单身狗吃狗粮吃到停不下来的现今看总觉得别有意味

在狗粮还是狗粮的时候，单身狗也还是一个普遍不受歧视的物种。人和人之间易生嫌隙，更何况跨物种之间的相互理解。一个宠物食品，告诉你我们是一款只要你尝过，就停不下来的食品。同时，表明自己是主人能给宠物做出最好选择，因为他们会帮你理解宠物的味蕾。

10

『carex，马来西亚一家做保健与医药，避孕和妊娠测试的公司』

如果没说你知道这个广告说的是避孕套吗

反正这么小清新这么美我以为说的是文艺女青年在草原小舟上玩耍

透明轻薄的小蝌蚪硬生生被我等看成了泡沫

这个广告堪称是杜蕾斯反面教材的经典版本污力横行界的一股清流

食色，性也。开车早已成为无论生活中还是饭桌上打破沉闷化解尴尬的有力武器，但即便是山珍海味吃多了也会吐，更何况本就是山坡上的野菜，受众贪的，都是一时新鲜。“精虫上脑”，易招致受众的反感，原本可以开的车，刹个车，搞个小清新的画风，就会觉得甚为赏心悦目。

11

『压轴压轴：柠檬味的百事可乐』

柠檬味的可乐原来是这样来的

这确定不是竞争对手请来黑百事可乐的吗

百事中的柠檬汁天然有机这一精髓隐藏的实在太深

怎么表达百事可乐中的柠檬汁纯天然有机，告诉受众是榨出来的。怎么榨出来的，是柠檬尿出来的（捂脸笑到哭）。将小柠檬拟人化，动作神似小孩子天真无事时搞恶作剧，给人更多的不是反感，而是会心一笑。

所以薛之谦段子手什么的，只是站在了前人智慧上的肩膀上。广告文案界的段子手，其实一抓一大把呀（无力捂脸）。

广告文案可以玩深沉，可以玩情怀，也可以玩忧国忧民忧天下的责任感，但好玩有趣，也许同样会让人印象深刻。幽默是人类最伟大的智慧，用幽默去面对生活中的林林总总，晦涩无聊的生活，也会渐渐变得阳光万丈。而将幽默融入广告文案中的手段，最高明的是，出乎意料，却又在情理之中。