报业的未来在加强读者对社会的关怀

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读325

   世界报业协会公布2012年全球报业营运成绩单。当阅报人数持续下滑,哪些地区有不同表现?电子版的广告对营收有什么影响?报纸要增加哪些价值,持续吸引读者?

 
  六月初,世界报业与发行人协会(WAN-IFRA)在曼谷举行大会,公布全球报业年度营运现况与数据,执行长Vincent Peyregne对与会的1,500人说,全球报纸的阅读率非常高,但读者对报导内容的参与感却很低。
 
  另一方面,Peyregne也表示,尽管数字平台成长的快速,数字广告却没有同步跟进,报业未来的挑战,在如何提供足够的新闻与资讯,增进大家的对社会的关怀,参与周遭的活动。
 
  公布成绩的时候说这样勉励的话,言下之意就是成绩并不漂亮。
 
  在2012年,全球读报人口有25亿,超过地球上半数的成年人,另有6亿人阅读报纸的电子版,总营收2,000亿美元,但仍较一年前减少了2%,较2008年减少了22%,主要的原因是受美国广告下滑的拖累,美国报业广告五年以来下滑了42%。
 
  全球报业发行仍维持稳定,仅较一年前减少不到一个百分点,主要是受到亚洲发行成长的拉拔,但依地区不同有不同的增减。2012年亚洲增加了1.2%、纽澳增加了3.5%;但其余的地区都是减少,包括北美(-6.6%)、西欧(-5.3%)、东欧(-8.2%)、中东北非(-1.2%)。
 
  以五年的发行增减比较,更能看出各地区的变化。2008到2012年间,亚洲增加了9.8%,中东与北非增加了10.5%,纽澳增加了1%。减少的地区有北美(-13%)、拉丁美洲(-0.8%)、西欧(-24.8%)、东欧(-27.4%)。五年平均,全球发行自减少了2.2%。
 
   中东女权开放  带动阅报率
 
  世报协强调这是第一次把中东的发行纳入统计,中东地区随着女权的开放,女性读报人口增加,伊朗的读报人口女性占三分之一,科威特报纸的女性读者多于男性。但各地读报人口比例有显着差异,伊拉克仅有5%的人读报,但在科威特与阿联酋则高达70%。
 
  至于广告,一年来成长与衰退各半,成长的地区有拉丁美洲的9.1%、亚洲的3.6%、与中东与北非的2.3%。其余各地仍持续下滑,北美(-7.6%)、西欧(-3.4%)、东欧(-5.6%)、纽澳(-8.3%)。
 
  以五年为期,更可以看出报业广告在各地区的消长走势。2008到2012年之间,拉丁美洲成长了37.6%,亚洲成长了6.2%,其余各区都大幅度下滑,包括北美(-42.1%)、西欧(-23.3%)、东欧(-30.2%)、中东与北非(-22.7%)、纽澳(-24.9%)。
 
  美国报业主要营收原来自分类广告,现在80%的分类广告已经脱离报业走向网络,由互联网业者经营。
 
  至于报纸的电子版,虽然有过半数的网民造访报纸网站,却仅占总网络消费量的7%、阅读时间的1.3%,而阅读的网页,也仅占0.9%。美国报纸的电子版有近半采用计量收费,其中有仅对主要内容收费、部分内容完全收费、以及采用别种收费方式。
 
  不算亮丽的成绩单,执行长呼吁报业要恢复主流价值,导引读者对社会的关怀与参与,才是报业的未来,才能永续生存。但现实的考量,许多报纸不得不寻求业外收入,像美国报纸27%的收入来自业外。虽然如此,却也不时看到报纸的主流价值,在恶劣的大环境发光发亮,格外引人注目。
 
  自称调查新闻编辑部的Pro Publica网站,由前华尔街日报主编主持,为公众利益深入调查政府与企业弊端,撰写报导供九十家合作媒体发布,编采不足五十人,经费全数由慈善基金捐助,自2007年成立以来,获两次普立兹奖。
 
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