又有一家大型超市连锁迈入电商领域。昨日获悉，联华超市旗下电商平台“联华易购”经过数月测试正式上线。上半年，已先后有多家大型超市加码电商业务。随着各大电商不断抢占快消品、生鲜等本属于超市的强势领域，超市也开始加速收复失地。

　　“联华易购”主要销售快消品，同时还提供实物团购、蔬菜订制、电影票和手机充值等服务。由于快消品的区域限制较强，目前配送仅在上海地区展开。据联华超市电商负责人介绍，未来配送将扩展到其他地区，并将采取超市触网通常的门店配送模式。

　　根据中国连锁经营协会的统计，截至去年，联华超市共有4762家门店，仅从数量上看完全可以支撑配送。

　　根据联华超市的年报显示，去年其开出了394家新店。不过，记者注意到，近400家门店有283家是加盟店。在业界看来，加盟店的面积一般较小，总部对其控制也有限，能否发挥配送枢纽的作用有待检验。

　　放眼整个超市行业，经过了去年的沉寂，今年从乐购、永辉、沃尔玛山姆会员商店、高鑫零售，再到联华超市，超市业又掀起了加码电商的热潮。上述企业均采用了以门店为基础的配送模式，即线上订货、线下由距离消费者最近的门店发货，这也正是国外零售企业经营电商的成功经验。但受物流建设的制约，尚未有国内超市在全国范围内开展电商，如乐购和联华仅在上海配送、永辉仅在福州配送。

　　早在2011年，包括华润万家、美廉美和卜蜂莲花在内的超市企业进军电商。但不过两年时间，这些企业的线上业务几乎全军覆没。“第一批做电商的超市大多是在跟风，电商业务的负责人也都是传统零售出身。在人才和物流准备不足的情况下被高成本拖累。今年触网的超市却是将电商作为一项战略来做。“纯电商已经完成了对家电数码和百货用品的占领，开始对快消和生鲜品类进行攻城略地。”曾为某内资超市制定电商战略的杨先生说。

　　事实上，从年初开始，天猫、京东、1号店等电商大佬纷纷发力生鲜品类，中粮我买网、顺丰优选、本来生活网、沱沱工社、优菜网等食品类垂直电商也均在深耕生鲜市场。前不久美国西北车厘子抵运中国，天猫某大型专卖店以每斤低于沃尔玛山姆会员商店13元的价格在12天内完成了100吨的预订量，让大卖场瞠目结舌。

　　原本以为背靠生鲜可以无惧电商的超市企业由此危机意识渐强，主动加入线上业务。超市发总裁李燕川坦言，虽然目前生鲜依然是超市的优势，但不代表未来还是。超市发正在与某大型电商网站洽谈合作事宜，让消费者可以在网站下单，然后到超市发的门店提货，以此来增加来客数，带动其他商品的销售。