每周营销业赢单:汉莎航空召集媒介比稿

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读629

   【德国汉莎航空召集全球媒介业务比稿】 

  德国汉莎航空近日展开媒介策划和购买业务的全球性比稿,现任代理商传立媒体也将参与。
 
  二者的代理合作关系源于2000年,在2010年的全球比稿中曾“卫冕”成功。
 
  汉莎航空希望在9月份完成整个比稿的过程。其全球媒介花费大约在1亿美元左右,重点市场是美国。
 
  2011年,汉莎航空聘用了德国当地的广告公司Kolle Rebbe担任新的全球领衔创意商,终结了与麦肯广告的创意代理关系。而其直效行销业务由WPP旗下的伟门公司负责。
 
  【 英国航空召集全球创意业务比稿
 
  继结束全球媒介比稿委任凯络媒体之后,英国航空已经确认开始启动全球创意业务比稿。比稿将会涉及传统创意商BBH和互动创意代理奥美互动。
 
  在英航发出的RFI中,要求包含体验营销、活动营销、传统创意以及直效行销在内的所有创意服务。
 
  BBH于2005年从M&C SAATCHI夺走了后者起家的基石客户-英国航空-的创意业务,彼时业务价值6千万英镑。
 
  奥美互动在2008年获得英国航空的全球客户忠诚度与线下营销业务,并在2012年新增了全球互动营销业务。
 
  【 凯络斩获英国航空和伊比利亚航空全球媒介业务
 
  国际航空集团(旗下拥有英国航空和伊比利亚航空)日前正式将两品牌的全球媒介策划与购买业务一并委任给凯络媒体,这也意味着其终结了与实力传播和极致传媒的长期代理合作关系。
 
  本次比稿从今年2月份就开始,最开始只是英国航空的比稿,而后由于增加了伊比利亚航空的业务,所以比稿结果也相对的延后了。英国航空的年度媒介花费约为1亿美元。
 
  实力传播从1995年就开始服务英国航空的全球媒介业务,不过最近几年WPP旗下的凯蒂珂开始负责户外媒介业务,Neo@Ogilvy则负责一部分的互动媒介业务。伊比利亚航空此前七年的媒介事宜由极致传媒负责,(创意业务由奥美负责、Ideup和Reprise负责互动营销)。
 
  未来凯络媒体将负责传统媒体、户外以及互动媒介在内的所有媒介事宜。从今年10月开始,凯络媒体将会设立两支独立的团队来正式服务英航和伊比利亚航空的业务。
 
  国际航空集团正式成立于2011年1月,由英国航空和伊比利亚航空合并而来。
 
  【 浩腾媒体再获中国电信传统媒体业务
 
  继2012年4月斩获该业务后,浩腾媒体于今年6月再次参加比稿,击败对手群邑、广东省广告股份有限公司以及两家本土代理商,成功卫冕。
 
  作为连任合作伙伴,浩腾媒体将继续负责中国电信除央视之外的所有传统媒体规划及购买业务。
 
  浩腾媒体的职责范围包括“天翼飞YOUNG”和“我的e家”的媒体策略、执行以及绩效评估。昌荣传播仍负责中国电信于央视的媒体购买业务。
 
  【 万博宣伟斩获老佛爷百货中国公关业务
 
  近日,万博宣伟赢得了法国时尚百货集团老佛爷百货。老佛爷百货携手香港I.T集团,将于今年9月正式在北京开出中国的第一家门店。与此同时,针对中国市场的公关传播活动也陆续展开。
 
  作为代理合作伙伴,万博宣伟将为老佛爷在中国的品牌传播提供全方位的公关服务,包括与媒体及意见领袖的关系建立与维护、市场推广和宣传、线上活动、线下活动管理以及与利益相关者的沟通协调。
 
  万博宣伟中国区董事总经理Darren Burns表示: “非常荣幸能为老佛爷百货提供专业支持,我们将会借由对本地市场的深刻洞察,将老佛爷悠久的时尚文化和前沿的时尚触觉传递给中国消费者,助力其在全球第二大奢侈品消费国落地生根。”
 
  老佛爷百货(北京)市场总监Venus Chan表示:“我们非常重视和期待在中国市场的未来发展。相信凭借万博宣伟专业公关团队在时尚与商业领域传播方面的经验和优势,老佛爷将把来自巴黎的时尚混搭理念、纯正的法式美食美酒及生活方式带到北京,让时尚属于每一个人。”
 
  【 李奥贝纳和DDB分获中银香港和恒生银行创意业务
 
  经过比稿角逐,DDB和李奥贝纳互易银行客户,分别斩获恒生银行和中银香港创意业务。这两家金融机构今年6月发起比稿,多家代理商参与角逐。
 
  李奥贝纳是恒生银行现任创意代理商,双方合作已久。DDB之前与中银香港有过项目合作,但这次未参加该客户发起的比稿。
 
  【 海航集团公开招标:年度广告及公关联合代理
 
  海航集团近日组织年度广告及公关代理比稿,并发起公开招标邀请,应标时间将于8月21日14时截止。
 
  此次招标将以海航集团为服务对象,以海航母品牌为主要工作对象,以重点海航子品牌为次要服务对象的360度品牌策略及传播服务。
 
  【 高诚公关获联合利华旗下多品牌公关业务
 
  在联合利华召集的比稿后,高诚公关继续保有多芬护发产品业务,并被追加委任为清扬与力士护发产品的公关代理。
 
  联合利华中国护发产品部门品牌建设总监徐喆表示,高诚公关在2012年度的“你就是美丽故事”传播战役中起到关键作用,该战役在全国范围内吸引到1500万消费者参与。
 
  【 刘谦代言联想Yoga平板笔记本
 
  由刘谦代言的联想Yoga视频登陆各大卫视。 

  本次联想Yoga TVC是刘谦与法国著名导演团队合作的首部作品。
 
  联想邀请刘谦为Yoga证言,正是希望借助他在年轻团体中的影响力,传递出这款产品“放肆翻转”的精神内涵,打破旧PC观念的束缚。