9月12日下午,《中国好声音》第二季总决赛之夜广告位招标结果公布,有6家企业赢得此次招标,总时长150秒的广告位,吸金3242万。
据浙江卫视频道副总监王俊介绍,这次总决赛广告位招标共有两个插播口,宣布季军前有6条广告,宣布冠军前也有4条广告。总共十条广告位,每条15秒,底价都是100万/条。
包括触控科技、海澜之家、QQ浏览器、方太、太子龙及唯品会等6家企业最终分得这10个广告位。
除QQ浏览器、唯品会外,其他四家企业均为两条15秒广告花费超过600万。触控科技则以380万的单价夺得第一广告位,成为本次总决赛的广告标王。
触控科技战略总监曾航在接受梅花网电话采访时表示,“《中国好声音》影响力很大,尤其是在年轻族群中有很强的号召力,与捕鱼达人的受众非常吻合。”
捕鱼达人是触控科技旗下的一款手机游戏,其官方数据显示,该游戏的日活跃用户有1100万。
不过,如何评估每秒平均23万的天价广告费的效果呢?
曾航表示,除了关注广告播放当日及第二天的后台数据变化之外,他们还会关注百度指数里的关键词搜索量的变化。
但他也表示,“游戏行业的推广已经到了一个新的阶段,与电影营销一样,游戏也需要品牌。”
以往的游戏产品推广主要依赖渠道,重视广告效果,考核注册量、下载量、安装量及收入,基本处在一个圈用户的模式,却忽视游戏品牌的建设。
而电视更有机会帮助手机游戏产品建立品牌。
电通广告公司的一项受众研究报告曾指出,电视是被动收看,其受众也会被动接受广告,其他媒介就没有这样的视听习惯。
“在手机上,用户会刻意避开或忽略广告。”曾航表示。
而互联网或移动互联网企业也已经重视电视对受众的影响力。湖南卫视的《天天向上》曾与360、唱吧等有一些不错的合作。
除触控科技之外,唯品会、QQ浏览器等互联网企业也向《中国好声音》投下重注。